我们判断,虽然《大圣归来》的成功具备一定偶然因素。但是作为国漫电影史上里程碑式的作品,《大圣归来》的成功可以撬动政策、资本、产业等多方面的杠杆。
六、竞对衰落:日漫盛极而衰,国漫历史性机遇
二次元市场,一直被日漫、美漫占据。而最为繁荣的日漫市场,自身遭遇问题,走向衰落。给国漫带来历史性机遇。
而我们也可以看到,日本在85-95年间诞生了《少年JUMP》三大漫《龙珠》、《圣斗士》、《北斗神拳》,以及非《少年JUMP》系的《乱马》、《美少女战士》等,95-05年间诞生了《火影忍者》、《死神》、《海贼王》三大漫,但在05-15年间,真正在泛二次元领域具有巨大影响力的动漫作品只有《进击的巨人》一部。
(一)日本遭遇少子化问题,日漫市场前景看淡
日本社会进入少子化局面,日漫市场被各界看淡。
(二)日本杂志社为核心的商业模式被解构
日本动漫产业界,杂志社为核心的商业模式被解构,而新商业模式尚未建立。
在日本,杂志社依然是漫画产业链的核心,但随着移动互联网的兴起,传统模式被解构,《少年Jump》、《少年Magazine》、《少年Sunday》三大日本漫画杂志近年销量持续下降。
互联网缺乏“搭售”模式,盈利性不足,产业失血严重。例如在杂志社模式下,为了观看《银魂》,需要购买整本《少年JUMP》,而在互联网模式下,只需要为《银魂》买单。
七、政策助力:多项政策助推国漫崛起
政策对国漫产业扶持力度加大,并且我们判断,今后政策力度会得到进一步加强。
? 政策事件1:中宣部举办《大圣归来》研讨会,强调“要加大扶持力度,完善保障措施,为国产动画电影发展创造良好条件要加大扶持力度,完善保障措施,为国产动画电影发展创造良好条件”。中宣部是副国级单位,在行政级别上高于文化部和广电总局,是有史以来动漫产业最高规格的会议。
? 政策事件2:文化部和广电总局打击暴恐动漫、盗版网站。打击暴恐动漫,虽然对海外与国内一视同仁,但实际上,国内动漫内容会进行改编,合格后重新上架,但海外内容不会因此改编。而打击盗版动漫,则进一步封锁了海外日漫的渠道。
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