如果将动漫产业的流程,简单分为剧情、配音、制作三部分。则中国在经历了30年代工,制作能力一直很强,譬如美国的《猫和老鼠》、日本的《千与千寻》等知名动画作品,其制作环节都是在中国完成的。
但中国的弱势,在于剧情和配音。其中剧情部分,可以由互联网漫画平台的兴起加以弥补。今后,从互联网漫画平台筛选IP,通过动画将IP影响力放大,通过游戏和电影进行变现的工业化IP孵化与变现模式,将成为二次元动漫产业的新常态。
五、变现打通:手游、电影爆发带动动漫IP需求
变现的打通,使国漫产业进入正循环。通过手游、电影的IP运营,“优质IP获得良好变现,良好变现促进IP诞生”的良好生态得以持续。
手游和电影行业爆发式增长,带动上游动漫IP价值井喷。而由于手游IP可以多次授权,价值高于电影IP。但由于IP的运营能力,比IP本身更为关键。我们判断,出售IP模式,并不能支持大市值公司,只有IP的全产业链运作公司,才能诞生巨头。
(一)手游市场爆发,动漫IP需求剧增
游戏开发公司急需短时间完成优质IP的构建,动漫IP具有天然的世界观和视觉效果,是最为优质的IP品类。近2年游戏行业热度高涨,尤其移动游戏数量暴涨,导致IP需求暴增
而根据统计,动漫IP是除三国、西游两大免费IP后,使用度最高的IP类型,在手游IP中占比20%。随着日漫IP手游用户被“洗”多次,国漫IP价值会进一步凸显,国漫IP价格也从几年前的数百万涨到《尸兄》的5000万。
而游戏的多次授权模式,也进一步增加了动漫IP的价值。以日本知名动漫《EVA》为例,其大陆手游改编权同时授予了三家厂商,分别拥有基于45°视角的RPG、横版RPG与卡牌的授权。
(二)《大圣归来》带来国漫电影新局面
2015年7月上映的国漫大电影《大圣归来》,创造了9.5亿的票房(截止8月31日),是国漫票房纪录,而且就国产全年龄段动漫而言,将之前《十万个冷笑话》保持的1.2亿票房纪录翻了近8倍。
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