(四)核心二次元:毕业即脱宅
根据调查,核心二次元群体,往往在毕业之后对二次元不再保持同样的热情,进入次核心二次元或泛二次元群体。这被称为“脱宅”现象。而“脱宅”现象造成的消费能力与消费意愿在年龄上的脱节,限制了核心二次元市场的发展。
? 核心二次元群体以学生为主
? 多年的调查之中,都显示在25-27岁年龄段,核心二次元群体数量呈现断崖式下跌。
(五)进口替代,空间巨大
目前无论是泛二次元受众,还是核心二次元受众,都以消费海外动漫内容为主。未来进口替代空间巨大。
对于泛二次元群体,消费以美漫为主,中国动漫电影票房排行中,Top10中仅2部国漫,1部日漫,其余均为美漫。
对于核心二次元群体,消费以日漫为主。我们可以看到,在核心二次元聚集的社区中,所讨论的内容基本是日漫。
四、供给变革:互联网漫画平台崛起,国漫进军二次元
互联网漫画平台的出现,是国漫供给端的巨大变革。之前,国漫极度依赖政策保护,集中在低幼动漫市场,无法形成具有互联网竞争力的动漫IP。但随着互联网漫画平台的崛起,二次元领域出现大批优质国漫。
而在供给端,中国动漫产业在长期代工后的状况是,长于技术、弱于剧情。而互联网动漫IP的兴起,将补足国漫创意环节,促使国漫由代工走向原创。
互联网漫画平台,典型如有妖气,漫画家可以选择在有妖气平台上发布自己的作品,对于优秀作品,有妖气会将其挑出,进行商业化运作。如《十万个冷笑话》,就是有妖气平台孵化出的优秀作品。由于有妖气等互联网漫画平台直面日漫、美漫的竞争,故可以孵化出具有互联网竞争力的漫画IP。
(一)动漫产业现状全景:低幼导向、量大质低
1、产业现状全景1:电视端保护政策,国漫占领低幼市场。
2006年,广电总局出台政策,要求自2006年9月1日起,全国各级电视台所有频道在每天17:00——20:00之间,不得播出海外动漫内容。
由于典型的动漫受众,在10岁之前,观看渠道以电视为主,而10岁以后,逐步过渡到以互联网为主。故受益于政策保护,国产动漫在低幼市场形成了绝对强势。而在全年龄段市场所依赖的互联网渠道,国漫市场则相当有限。
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