再补充强调一下:关于什么样的信息和图片最能引起我们的兴趣,确实很难概括总结。不同的人对图片的选择和传播会有很强的个人化色彩。但是,让你的营销传播图片具有情感属性、娱乐性和新闻性应该是值得努力的方向和目标。
“一键 ”的另一层含义:传统“设计”的进化——“快”字当头
凡事不能绝对化,所谓“一键”设计,不仅仅包括使用手机等设备便捷的拍照和上传图片,还需有另一层理解:也即变革传统的平面设计作业模式,提升作业效率,甚至要将效率放在品质前头。
“传统”媒介当道时代,传播是“工匠”式的设计加锁链式的线性展现;新媒介时代,传播应该是“快餐”式设计加爆炸式的网络化。
我绝不是反对任何有设计感的平面作品,只是认为传统意义上的所谓“设计感”过于艺术化,或者给人太浓厚的PS虚假感,或者根本不知所云、难于让普通人直观理解所传达的信息。在媒介如此多、干扰如此频繁、信息流量如此大、信息流通如此快的时代,即使你是绝世的设计高手,也实在难以设计出惊爆眼球的“作品”。
既然如此,还不如迎合这个以量取胜、小步快跑的图片时代,索性开展速效与速朽兼具的“快设计”。
研究下杜蕾斯是如何玩图片营销的吧——
北京大雨了,“苹果”产品上市了,“后会无期”、“一步之遥”电影开眼了,国际接吻日来了,股市大跌了......这一切本来和杜蕾斯这个品牌没毛关系,但是,人家就是真有一套,能迅速将各种时机为我所用,迅速借势形成自己的主题格调,并通过PS各种有趣有内涵的图片,让多少看人了鸡动不已。
杜蕾斯产品的核心是想让人“慢”下来享受人生中的“性福”时刻,但是,它对社会化营销的反应却着实是“快枪手”。
虽然强调“一键”,但图片内容(信息),比如何拍摄更重要
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