历经多年发展,游戏行业市场规模增速有所放缓、竞争格局趋于稳固,行业进入发展成熟期。2023年,随着版号重新发放、云游戏/小游戏等新兴领域的快速崛起,行业逐步重拾活力,进入新一轮增长周期。
近年来，游戏行业市场规模增速有所放缓，竞争格局趋于稳固，行业进入发展成熟期。2023年，随着版号重新发放、云游戏和小游戏等新兴领域的快速崛起，行业逐步重拾活力，迈入新一轮增长周期。
在这样的背景下，游戏企业开始加速业务布局和产品推广，竞争日益激烈，需要提升自身营销能力，以抢占市场并获取用户。
基于此背景，巨量引擎&巨量算数联合月狐数据，推出了《2024年游戏行业抖音经营白皮书》。该白皮书从内容营销和全域经营出发，洞悉企业在私域运营、品牌搭建和智能投放等业务场景下的痛点和需求，并结合数据展示和案例分析，为企业的营销策略提供参考。
2023年，我国游戏市场实际销售收入达3,029.64亿元，同比增长13.95%。移动游戏仍占据市场份额的主要贡献方，规模创下新高。休闲益智类游戏快速增长，据月狐数据，其DAU已突破3300万，派对游戏兴起带来显著增量。
版号常态化发放为市场注入信心。2023年，我国游戏版号发放数量达1172个，同比显著增长。版号发放正呈现多样化趋势，允许更多细分品类和玩法产品上线，这有助于中小企业打造单一精品，提升影响力。
同时，为寻求增量，新兴领域饱受游戏企业关注。云游戏和小游戏增长潜力最为显著。云游戏能够打破游戏于设备和网络环境下的限制，拓宽玩家群体。而小游戏凭借开发成本更低、买量效果更好等特点，逐步吸引更多企业布局。
2023年，小游戏市场新增投放游戏数量超过1万个。以抖音数据为例，短视频曝光和直播观看人次均屡创新高。部分游戏企业会选择将拳头游戏在玩法、形式上轻量化，通过点击即玩的方式留存玩家，将部分重度玩家转化至App，完成拉新。
抖音游戏内容的特点是量级可观、品类多样。2023年，抖音游戏内容投稿和播放量稳步增长。播放量TOP1000的游戏视频覆盖19大品类，MOBA和射击类游戏视频更受用户青睐。丰富高质量的游戏内容吸引用户，抖音平台已拥有亿级的游戏内容受众群体。
优质的创作者生态是保证抖音游戏内容产出和迭代的关键。受冬夏季用户活跃度增加、热门游戏上线等因素影响，创作者数量在1月、7月和8月达到相对高峰值。人均投稿量持续增长，创作者活跃度和创作热情稳定提升，促使抖音游戏内容生态更加完善，充分满足用户的多元兴趣和内容需求。
游戏直播也蓬勃发展，已成为游戏内容的重要载体，影响力持续扩大。游戏直播主打零时差分享互动，以即时反馈激励用户更积极、频繁地互动，有效提升内容受众的活跃度。
在完善的游戏内容生态下，用户观看习惯逐步养成。据调研数据，大部分用户选择会用短视频观看游戏内容；74%的用户会通过关键词直接搜索所需的游戏内容。攻略和教学类内容以提升游戏水平为主导，以内容实用性得到较高的观看和搜索比例，用户对渠道和内容偏好显著。
跟随行业趋势和玩家变化，游戏企业的营销策略和方法也需要持续提升和优化。巨量引擎全域经营解决方案为广告主实现投放智能提升和用户破圈增长。
部分广告主在投放中，对效率要求更高，希望可以在实现更多自动化素材组合，提升效率，并实现流量通投。基于此，巨量引擎通过UBMax以自动化投放和流量通投，帮助广告实现更大跑量。
小编推荐阅读
