我所提出的“一键”图片营销,前面叙述了三层含义:
一是指用手机等便捷方式拍照上传;
二是指类似杜蕾斯式的快捷高频次的平面设计;
三是让图片成为视频的入口。
其实,还要加上第四层含义才足够全面。这“第四层”含义是针对我在本文开篇提出的“传统”偏重创意和艺术型平面广告而言,同样的传统平面硬广,只要能以相对最直白的方式传达出品牌或产品的主张和诉求, “一键”启动图片观看者的大脑,也可以归类到“一键”式图片营销的范畴。
比如下面这几张“传统”平面广告。
无印良品向来强调不是没有设计,而是让设计感退居其次。其“空”系列品牌形象海报,让人以对图片的感受连接品牌理念,获得体验和感受的共鸣。简洁和美感兼具的图片,切实做到了品牌理念的有效传达。
在我们印象中,苹果向来以产品的功能与设计著称,我们脑海中对苹果产品的印象格外深刻。但值得一提的是,苹果不仅知道如何设计出消费者需要的产品,而且能制作出优秀的广告,将产品和品牌背后精神和理念的一面展示给顾客。尤其是其拍摄于1997年的“非同凡响(Think Different)"电视广告和系列平面海报,至今也仍然被评为苹果历史上最伟大的广告。
平面广告的画面只有人物的特写,加上苹果的LOGO及品牌广告语。到现在我也以为:这样,真的已经足够好,足够称得上“一键”式的图片营销。
促销类广告,更强调直白的“吆喝”——降价、买赠、打折...... 那些能够将促销和品牌形象有效结合的平面广告,明显会技高一筹,理性与情感兼得;即获得“里子”,也赢得“面子”。这类广告,要诀之一就是善用图片发挥“一键”功效,瞬间启动人们的联想和想象,并最快地(比文字阅读更快)传达主旨,产生激发情感和行动的效应。比如京东2014年“双十一”系列海报,也因此成为人们一时谈论的焦点。
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