在信息分享追求效率和个人化的今天，从信息传达角度讲，图片正越来越成为平面设计的替代品。
传统的平面设计工作，需要专业的设计师，以专注的姿态，运用复杂的专业设计软件耗时耗力去开展和完成，品质也许理想，但效率难免低下，这和社会化媒体时代敏捷反应的需求似乎越来越难以合拍了。
会手机拍照的，今天都是免费的设计师
去年苹果公司推出Shoton iPhone 6活动，从社交网络挑选出用户用iPhone 6拍摄的精美图片，并将其中162张图片直接用作广告。该项目获得戛纳户外全场大奖，评委会主席给的评价是“It's not just a great idea，it's a game changer”（这不仅是一个好想法，更改变了广告业游戏规则）。以后广告行业都没有制作费，就只有媒介费。
再看一则近期（7月9日）的新闻——淘宝引入机器猫做“代言人”，还花了30万人民币买了一个机器人版的机器猫，该猫受到了隆重的安保和接待，并成为阿里巴巴的正式员工，甚至还引得那只“天猫”羡慕嫉妒恨！应该说，这是一个足够“扯淡”的刻意策划，但这次的事件传播重点显然是通过图片来发挥“讲故事”的效应，让机器猫的粉丝们对淘宝未来陆续推出的“万能的购物”方式有了更多的期待。
这一系列的视觉传播，都是通过现场实景图片实现的，而不是通过机器猫+淘宝的海报。
在所有的创意传播载体中，平面化（静态）视觉相对而言是最具综合性价比优势的：最容易实现、表达最直观、成本最低、最容易见效。
数字营销时代，所谓平面设计也许只需一张照片、一条视频作为信息和创意的载体。一张好的图片或视频会被高速转载到网络每一个角落，尤其今天手机拍照如此方便，随意抓拍的一张照片，也许就是一个信息分享源头。
相对于“传统”的平面设计，今天我们说“做设计，一张图片就够了！”也许还真的不为过。
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