打车应用Uber最近启用全新Logo，看起来只是一个不经意的举动，实则饱含了Uber创始人、CEO特拉维斯·卡兰尼克（Travis Kalanick）无数的心血。Logo的改变意味着品牌的改变，而一切改变都是为了更好的增长。新Logo是怎么诞生的呢？背后的故事可是一言难尽。
Uber更换新Logo意味着公司品牌的全面改变
最近《连线》杂志刊文披露了这一历程，凤凰科技挑选了重要内容为大家呈现：
彩色图标欢迎您
今天，当许多人掏出智能手机，在屏幕上寻找黑白Uber标志，他们会惊讶地发现旧标志不见了。取而代之的是新图标：一个彩色几何图形环绕着小方块。如果你是司机，中间会是六边形，如果你只是打车的用户，中间会是圆形。不同国家的色彩和图纹也各有不同，在中国是红色，在印度是蓝绿色，在美国是深蓝绿，有一点倒是共通的：不论在哪里，打开APP都会显示优美的动画，欢迎使用新Uber，这正是它想告诉用户的。如果你还没有登录，不妨亲自去试试！好用吗？喜欢吗？还是讨厌？请您回答。
此时此刻，在旧金山Uber办公楼第四层，Uber创始人、CEO特拉维斯·卡兰尼克（Travis Kalanick）正在等待用户的反馈。每当遇到问题时，他就喜欢在房间内踱步，在过去的2年半里他一直在解决一个问题。
“我不知道会发生什么，”就在新图标发布前5天卡兰尼克说了这样的话。要让人们习惯于Uber的全新形象需要时间，卡兰尼克说：“我觉得大家会很喜欢它的。”
Uber是交通和物流行业的“独角兽“，许多投资者认为它比福特汽车和联邦快递还值钱。最近Uber重塑了自己的品牌。公司更换了Logo，为乘客和合作伙伴带来了新的图标，市场不同，图标也相应变化，以体现各地市场的个性。Uber图标放弃了原来的黑、灰和绿色，开始拥抱更鲜艳的彩色。发展到今天，Uber已经进入65个国家，每个国家都会提供一套管理新品牌的工具箱，用它可以调整色彩和图案，里面还有现代插画，有照片指南。
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