而明星主播之所以拥有如此高的身价,在于粉丝对平台的黏合度不高,因此只有签下主播留住用户,同时也防止主播被其他平台挖走。目前国内稍有规模的游戏直播平台,签约主播加上带宽费用一年开支在两三亿人民币,资金量的大小从一定程度上决定了这场烧钱比赛最后的胜负。有人形象地比喻:“游戏直播的兴起,红了主播,亏了平台,忙坏了VC。”砸钱的游戏也使得目前的直播行业呈现畸形发展。一旦主播跳槽,往往会带走一大批粉丝,有损平台的声望和稳定发展。
2.平台要探索稳定盈利模式
在娱乐圈,明星成熟后单飞,开工作室,自己接活,并不是什么新鲜事。但在解说圈,主播不依赖平台,凭自身的力量恐怕无法承担高额的带宽费用。而且,任何行业的成熟都注定不能依赖几个人。所以这个行业应当谋求主播与平台的双赢。
但目前,主播的“财路”相对开阔,而各平台赚取广告费用和道具收入,没有成形的盈利模式,更像是把主播引荐给观众的中介商。
所以,在未来,平台需要避免对主播的单一依赖,积累自身价值。主播与平台的价值趋向应当逐渐融合,主播的潜在价值应当融入平台的潜在价值,平台的潜在价值也会提升主播的潜在价值,这是双赢的选择。网游直播解说平台具备从商业尝试成长为产业的潜力,但仍然需要经历不断的动荡和磨合。
此外,目前各个平台对直播内容的管控宽松不一,主播们自由发挥的余地较大。自由的空间也包括灰色地带,这些地带缺少行业规范和法律监管。各类主播可以为了博眼球不断突破伦理底线,恶俗、低俗的内容充斥在各种解说中。一旦主播的言行受到严格管束,现有的吸引力也会大大下降,一部分知名主播的价值也会受到挑战。在形成行业规范的过程中,主播需要和平台合作,谋求共识。
怎样延伸产业链?业态转化+类比传统解说业
网游直播解说会始终保留着与网络游戏产业的“母子联系”,即:直播解说始终是整个网络游戏产业的意义创造部分,是网络游戏产业的向下延伸。同时,只要主播们生产的内容保持有趣、合乎规范,粉丝效应是不会轻易消退的。
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