网游产业经历了十几年的迅速扩张,近年来增速已经放缓。与此同时,越来越独立的电子竞技行业正处于指数级发展的前期,行业目前市场规模在100亿元左右。而在游戏直播领域,目前游戏直播为4935万人次,游戏点播为4410万人次。预计到2017年,中国游戏直播用户规模将达1.48亿。在国内,2013年游戏直播仅有YY一家稍有规模,2014年进入该领域的有10多家:YY投资了虎牙直播,红杉资本投资了斗鱼直播,腾讯投资了PLU龙珠直播,浙报传媒投资了战旗TV,一年砸进去的资金超过20亿元人民币。
网游产业与电子竞技业的关系特殊,既是父子关系(电子竞技的游戏类别以网络游戏为主),又是兄弟关系(电子竞技有自己相对独立的游戏体系和选手队伍)。普通玩家对职业选手的喜爱会延伸到游戏之外,这使得职业选手可以通过参加商业活动扩大收入来源。
而网游产业和电子竞技业都可以为直播解说提供原材料。作为新兴的商业尝试,网游直播解说与电子竞技业有相似之处,例如粉丝经济的营销模式。但电子竞技行业本身可以依靠赛事运营和游戏直播获利,网游直播解说则更加依赖粉丝经济。无论是平台还是主播,目前都主要依靠粉丝经济来营收。
直播解说行业由三个主要部分构成:内容、主播与平台本身。行业的内容——网络游戏比赛与电子竞技比赛——是主播进行加工的对象。这些内容离开了其原生产业链,价值会发生缩水。而各大直播平台建立时间短,品牌资本薄弱。所以目前在网游直播解说中,意义的创造和价值的创造几乎完全依靠主播,主播处于这种商业雏形的核心地位。
然而,这个“春天”似乎更属于主播,平台要迎来暖春还需形成稳定的盈利模式,积累自身的价值。
1.主播的“黄金时代”
据游戏主播收入排行榜,目前国内收入榜排名前20的主播,有11位是由职业选手转型而来,而草根大神只有5位。这些明星主播与明星艺人类似,主要时间放在节目直播上,此外还得兼顾训练和商业活动。
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