随着《英雄联盟》、《DOTA2》这类电竞游戏的迅速发展,电子竞技行业内带来了一波又一波的热潮。在这样的电竞浪潮下,“游戏解说”这个职业被捧到了一个新的高度。不得不承认,网游直播解说业是紧靠着游戏产业和电子竞技业发展起来的,并且直播平台是另一个极为重要的载体。那么在这种相互依存的关系下,解说与直播平台的未来会如何?
粉丝经济的视角:意义创造功不可没
上世纪70年代,美国一批研究粉丝文化的学者,像亨利·詹金斯以及约翰·菲斯克提出一个观点:粉丝不单单是个体消费者,他们是一批比个体消费者更主动,更愿意去创造的一群人。在中国,粉丝经济从超女开始风行,以“玉米”为代表的粉丝团体一度成为中国娱乐圈特有的现象。小米将粉丝经济学发挥到极致:创办米粉节,让全国各地的米粉们有一种集体归属感;在全国各地创办小米之家,不断推出针对粉丝的线下活动。即便从最微观的角度,粉丝经济、粉丝文化也无处不在。经典电影、书籍或音乐会在豆瓣上受到高度关注;而关注者写下的影评、书评、乐评,如果有出人意料却又触动人心的解读,又会使原作品的关注度进一步提升。
不得不承认,网游直播解说平台的火爆,至少有一半得归功于名气主播。所以至少从目前来看,网游直播解说本质上也是一种粉丝经济,“意义创造”是这个行业生产的方式,而“粉丝变现”是其盈利的手段。
1.生产方式——可读懂的内容
粉丝经济的核心关系发生在明星和粉丝之间。举个不恰当的比喻,明星的角色近似于厨师,把文化的原材料处理成一道道菜。而粉丝扮演顾客,购买自己心仪的菜。文化的原材料可以是电影、音乐、书籍等等形式,对于主播,他们的原材料就是游戏或者比赛。粉丝为什么想买你的菜?说到底是因为你的菜更具有卖点——要么是技术更纯熟,要么是语言更风趣,要么简简单单的颜值更高。
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