从2009年诞生至今，“双11”即将迎来第七个年头，这是一个已经成为所有电商年终大考的日子，抢用户争商户和媒体造势，一个都不能少。
除了每年必定上演的竞争口水战之外，围绕着“双11”这个越来越大的盘子，巨头的江湖也诞生了许多段“恩怨情仇”。你看到的，永远只是冰山一角。
暗战与野心
2013年11月，阿里启动天猫“双11”购物“6000万”红包活动，用户绑定手机号并使用最新版本的来往APP后即可参与，活动链接能分享至微信、朋友圈、微博和QQ空间。
但很快阿里的来往团队就对外表示，用户在分享活动链接到微信和朋友圈的过程中，遭遇了链接无法打开的情况。来往团队认为腾讯在封杀用户访问互联网和内容的正常权利，是一种垄断行为。微信团队则对此说法予以否认，称只是微信后台对潜在恶意欺诈内容的屏蔽措施。
其实早在同一年的8月，微信也曾经面临过类似境遇：淘宝叫停面向微信的第三方淘宝客应用的数据接口，屏蔽外链二维码图片，直接封杀了向微信导流的机会。
而这些暗战，诞生在阿里强推来往这个IM工具，与腾讯抢夺移动互联网核心市场的背景下。而另一个背景则是“微信颠覆一切”的神话正在达到顶峰，腾讯连接线上线下、打破阿里移动支付垄断的野心日渐明显，并在当年9月投资滴滴推广微信支付。后面的故事想必大家已经很熟悉了：一场耗资数十亿元的补贴大战。
当时的曾有传闻称，马云多次深夜视察来往部门工作。他还曾发内部信号召员工与微信展开竞争，就像当年淘宝与eBay竞争一样。于是，阿里想借力“双11”发红包推广来往的做法，不出意外的遭到了腾讯的狙击。
但最终，强势如微信和手Q，仍然无法帮助腾讯自家电商易迅杀出重围，后者只能委身京东；土豪如阿里，也最终没有将来往的大旗插上多少山头，只能选择支付宝作为新的IM试验田。强敌彼此试探对手的核心地带，发现双方的护城河都足够深，只会暂时休兵，却并不会就此放弃。
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