维权与炮轰
这不是每一年双11都会被提及的消费者维权，而是阿里面向竞争对手和媒体的“维权”。
2014年10月末，在各家电商都在摩拳擦掌地备战“双十一”之时，阿里发出通告称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标，而其他任何人的使用行为都是商标侵权行为，措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。
京东率先发起了对阿里的口诛笔伐，称后者注册“双十一”商标属垄断行为，随后其他电商也纷纷跟进加以抨击，一时间“双十一”商标之争硝烟四起。
其实阿里注册“双十一”商标之事由来已久，2011年申请，2012年12月获得通过。阿里还在第35类、38类、41类等相关类别上申请并注册了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标，战略前瞻性很高。
阿里“护犊之心”深切可以理解，毕竟自家捧红的节日，没有白白被对手拿去借势营销的理由，但聪明的竞争对手们迅速调整了方向，比如京东就把2015年的双11活动称为“11月11天”，顺手也弱化了阿里向用户灌输已久的“一年只此一天低价抢购”的理念。马云也许会颇为无奈，总不能把带“11”字眼的商标都申请了吧。
还有一件令人唏嘘的事情是，张近东曾公开表示“自己的对手不是刘强东，而是马云。苏宁未来的目标就是天猫”，甚至在2013年“两会”上提出“电商征税”，直指老马的痛处，还说“淘宝创造的价值不如苏宁”，火药味十足。
然而当年曾经和京东站在一起，对阿里发起猛烈炮轰的苏宁，最终被阿里“招安”，成为了今年“双11”炮轰京东“老板娘”的主角。“阿里爸爸（巴巴）买买买，一半互联网江山都归他”的调侃因此而出。
三十年河东，三十年河西，英雄迟暮对应的必定是新王崛起。
亿元赌局与反转的剧情
马云和王健林，都是近年来的话题中心人物，二人也常常在公开场合互相调侃。早在2012年12月的央视经济年度人物颁奖盛典上，两人就因为“电商能否渠道传统店铺经营”展开辩论，并打赌称，到2020年，如果电商在中国零售市场份额超过50%，王健林给马云一亿元人民币，否则马云将给王健林一亿元。
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