智能手机带动了在户外环境下的数字和娱乐内容消费，与此同时，谷歌、亚马逊、苹果和微软，也在激烈争夺以机顶盒、智能电视机为载体的客厅娱乐市场。9月9日，已经在电视联网设备上处于落户位置的苹果公司，发布了全新的机顶盒（Apple TV）。苹果模仿了安卓机顶盒阵营的诸多领先功能，甚至准备借助机顶盒进入客厅游戏市场。
作为对比，五年前，苹果的老对手也推出了家庭电视娱乐内容平台，名字甚至和苹果针锋相对，为“Google TV”。不过这一平台没有获得成功，谷歌准备利用全新的“安卓TV”取代该平台。日前，美国主流网络媒体BI分析认为，苹果机顶盒平台，有三个理由不会重蹈谷歌机顶盒内容平台的覆辙。
虽然在一些安卓厂商看来，苹果机顶盒的最新升级，只不过是在模仿自己若干年前就有的功能，但是对于苹果机顶盒的老用户来说，这次硬件、软件和功能升级的幅度的确很大。
用户将能通过语音在遥控器上搜索想看的影视内容，在观看直播体育赛事时，将会看到各种数据统计，另外苹果推出了支持动感操控的遥控器，将会成为电视端游戏的操控设备，并让电视机成为一种休闲游戏设备。
苹果还将推出电视应用软件商店，让各种第三方开发的软件，增强视频欣赏体验，丰富客厅中大屏电视机的功能，比如进行电视端购物等等。
毋庸置疑的是，苹果9日发布的客厅娱乐产品和理念，明显落后于安卓竞争对手。其中早在2010年，谷歌公司就推出了机顶盒内容平台“Google TV”，意图成为客厅娱乐的中枢神经。
不过谷歌“征服”客厅的努力以失败告终，在一些硬件厂商推出了“Google TV”机顶盒和智能电视机之后，用户评价不佳，设备的销售低迷，最终被消费者所遗忘。目前，谷歌正在开发和推广下一代的机顶盒和智能电视平台“安卓TV”。
苹果最新升级的机顶盒，以及谷歌早年的机顶盒平台，都计划建立一个电视应用软件生态，让消费者更容易搜索影视节目，改善电视和视频欣赏的用户体验。总而言之，苹果和谷歌都希望以更加流畅的方式，把以视频为主的数字媒体内容，通过互联网传输给客厅中的大屏电视机。
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