新升级的苹果机顶盒，顺应了市场的变化。其完全只关注基于互联网的影视和电视消费，没有再整合传统的有线电视。
据多家媒体报道，苹果公司自身也在谋划一个互联网直播电视服务，包月费可能定为40美元，一共欣赏40个频道，苹果正在和美国电视台进行版权授权谈判。
上述IDC分析师高桥森表示，今天电视消费的习惯更加成熟，和Google TV刚刚推出时候相比，面向机顶盒和电视机的应用软件数量更多更好用。另外消费者也更愿意注销有线电视，转移到纯粹的互联网电视。
价格
苹果新版机顶盒的定价为149美元和199美元两种，和上一代相比价格上涨至两到三倍。不过即使是这一上涨后的价格，也要比当年推出的一些Google TV机顶盒便宜。
罗技公司推出基于Google TV平台的Revue机顶盒时，价格定为300美元（随后由于产品销售不佳，价格一步步下调，最后变为99美元）。
索尼则在自家的高清智能电视机和蓝光DVD播放器中整合了Google TV平台，电视机价格从599美元到1399美元不等，蓝光播放器定价为399美元。
显然，消费者想使用Google TV平台，需要付出不菲的硬件成本代价。
不过需要指出的是，今天美国乃至全球，已经出现了海量的安卓机顶盒设备，其中美国市场上亚马逊、Roku以及谷歌推出的机顶盒，价格一般是100美元。苹果机顶盒在价格上略微处于劣势。
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