Netflix新剧《血统》
作为美国视频流市场的领先企业，Netflix、亚马逊和Hulu突然发现自己的扮演的角色已经发生了变化。如今，这些企业更需要的是巩固视频流市场的地位，而不再是打拼江山。
在对传统电视业务进行了多年的攻击之后，上述企业如今必须为保卫疆土做好防御准备。包括HBO、苹果、索尼、Dish和其它一些曾经推出过类似Netflix服务的公司，近几周以来掀起了一系列的动作，推出了一系列的新视频流服务，并大胆的宣布将会革新人们收看电视和为电视节目付费的方式。
上述企业的做法，增加了Netflix、亚马逊和Hulu的困难，因为不仅需要对内容进行投资，而且需要引诱电视迷们在不支付有线或卫星电视收视费的情况下，收看他们喜爱的电视节目。如今，新的竞争迫使着Netflix、亚马逊和Hulu进一步加大对独家、原创内容的投入，革新它们的技术，探索新的结盟并加大营销力度。
“在HBO、CBS和其它所有电视频道都希望触网的今天，看上去好像是所有的互联网公司都希望涉足电视行业，”巴克莱银行媒体分析师坎南·文凯特斯瓦（Kannan Venkateshwar）说，“这两个世界事实上正朝着同样的方向进行汇合。”
Netflix当前并不认为HBO进军视频流市场是一种威胁，而是认为这更有利的证明了Netflix对互联网电视的定义。Netflix发言人安·玛丽-思凯傲（Anne Marie Squeo）对此表示，“就如同是用户在智能手机上下载多款应用，或者是订阅多本杂志一样，许多人也会订阅多款流媒体服务。鉴于此，如果能够以合理价格提供更优秀的电影和电视节目，互联网内容提供商就会有生存的空间。”
新旧电视产业的融合，事实上阐释出了HBO与Netflix之间竞争关系的转换。2011年，当Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）声称HBO是公司主要竞争对手时，电视产业的高管们曾关注过这一问题，只不过HBO当时否认了这种比较。
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