秋叶原的原,什么时候成了《原神》的“原”?走到日本二次元的文化圣地东京秋叶原,抢占 C 位的就是《原神》的广告。而且,日本已经不仅有秋叶原这一个盛产原神的地方了,东京、涩谷、池袋已经充满
《原神》在日本秋叶原的广告横空出世，成为当地文化圣地的焦点。在东京的秋叶原、涩谷和池袋，都可以看到《原神》的身影。中国游戏厂商，以米哈游为代表，正以多种方式向全球市场迈进。
最近，data.ai公布了2023年TOP50游戏发行商名单，中国游戏厂商占据前10名中的4个席位，几乎占领全球游戏前10的一半市场份额。中国游戏出海经历了被海外游戏公司一次性买断的时代，如今拥有大量成功的全球游戏知识产权（IP）。随着中国游戏出海步伐的加快，从资本、产品、人才、技术到整个团队，国内游戏厂商全面布局全球市场。
到2022年，游戏市场进入了成熟期，从快速增长期迈入成熟期。中国游戏出海已经走过了野蛮生长阶段，游戏厂商们开始进行更精细化的布局。
狂赚80亿，如何打造高质量游戏体验，俘获全球玩家的心？
2022年10月，三七互娱的《Puzzles & Survival》等多款游戏使其成为中国游戏厂商的出海收入榜首。截至2023年7月，《Puzzles & Survival》的累计流水高达84.1亿元。该游戏成功背后，体现了三七互娱的精细布局。根据市场特点，在不同地区重点发行不同类型的游戏，并根据当地用户特点，在游戏内容上做出差异化。例如，《Puzzles & Survival》在欧美与大热美剧《行尸走肉》合作，而在日本和东南亚市场，三七互娱选择了与高声量IP《哥斯拉》合作。在近期的迭代版本中，还将海外用户喜爱的中国传统功夫元素添加其中。
《Puzzles & Survival》与《行尸走肉》联动
核心业务对于游戏企业来说是“产品”。除了产品本身需要拥有高质量的内容，为客户提供极致的场景代入之外，玩家还需要有高质量的游戏体验。这意味着，玩家需要随时随地获得便捷和流畅的游戏运行体验。“全球同服”是全球游戏行业的新趋势。实现全球同服的核心是为不同国家和地区玩家提供快速的网络接入，保证公平竞技的超低延迟和一致性体验。相较于传统的IDC本地支持，全球一致的云基础架构，能帮助游戏开发无缝快速扩展，避免不同架构的适配成本，也是全球同服中的底层架构需求。这也是三七互娱选择与亚马逊云科技合作的原因。亚马逊云科技拥有全球广泛的云基础设施、数据同步解决方案和应用加速服务，三七互娱游戏的全球玩家可以分别从所在地域加速点就近访问游戏服务，游戏的低延迟让各地玩家都能获得几乎一致的顺畅体验。
风靡东南亚的“国民游戏”，如何巧用AI技术跨越文化门槛？
沐瞳科技运营的《无尽对决》在全球有超过10亿次下载，月活跃用户超过1亿，是全球最受欢迎的MOBA类手游之一。沐瞳科技通过与亚马逊云科技合作，希望通过生成式AI工具Amazon Bedrock与Amazon OpenSearch Service，对数据进行总结、分析，提升审核效率。Amazon OpenSearch Service拥有高效处理类文本和类日志数据的能力，同时兼具支持同义词和向量存储的特性，这一叠加优势极大地提高了数据搜索和分析的精确度。Amazon Bedrock通过调用具有快速响应能力支持200k tokens输入的Claude大语言模型，能够准确地找出玩家真正的需求所在。通过应用生成式AI工具Amazon Bedrock，沐瞳将辱骂识别准确率提升至90%以上，大大解放了人工需要处理的时间。得益于高效的数据分析，沐瞳科技得以在游戏迭代中为本地玩家提供更加个性化的角色支持，让粉丝更具粘性，加强认同感。
2023年，国内自研产品海外实销收入达166亿美元，已连续四年超千亿人民币。与20年前相比，国产游戏不仅在设计创意或美术资源等方面有了飞跃，更因强大的合作伙伴，能够迈出国门，在全世界范围内生根发芽。亚马逊云科技所带来的在用户粘性、游戏一致与连续性、以及以较低成本“以小搏大”可能性等方面的助益，让游戏出海变得更轻松、更具回报率。今天，80% 出海企业选择亚马逊云科技，其中游戏厂商的案例，相信能为我们带来一些参考与启发。
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