温和的库克让苹果在商业化上取得巨大的成功，但在商业化之外却有些糟糕。
库克接管苹果之后，苹果不再高冷，热心于慈善公益活动，在政治、环境和社会事务方面做出表率，更会『秀』了。同时对媒体和开发者更加开放。苹果从一个桀骜不驯的年轻人变成一个听话上进的优等生。
苹果改变的背后，库克开始乐于听取更多人的建议——不只是内部建议。其中一部分意见和建议实现在产品上后，与乔布斯理念相左，进而『打脸』乔布斯。这是必然的结局：库克并不擅长弄清用户需求和设计，其更擅长企业经营。
还有声音认为，如果苹果一直活在乔布斯的影响下，库克需要去揣摩乔布斯的想法来指导公司发展，对于苹果的发展并不是好事。况且世界上只有一个乔布斯，指望苹果的每款产品都还有乔布斯的烙印并不切合实际，大家尤其是果粉就必须接受乔布斯已不在人世的事实。
当下苹果的产品和营销策略都变了，苹果正在主动或者被动地摆脱乔布斯的“阴影”，这让乔帮主的脸打得啪啪响。
我们身处快速变化的时代
乔布斯的许多坚持，在当时的环境下非常合适，但几年时间已经过去了，时代变化太快，老技术在完善、新技术在出现、用户在更新换代、人类物质和精神消费需求在变化。当初乔布斯所坚持的许多理念，在现在看来显得不合时宜——就算乔布斯执掌苹果，其理念也会自我纠正，并非一成不变。
举两个例子：
手机的大屏和单手操作：前几代iPhone发布时乔布斯曾说过3.5英寸是最适合单手操作的屏幕尺寸。不过当下还有多少人执着于单手操作呢？他们根本不care，很多人喜欢大屏幕手机，获取更好的影音娱乐体验。
iPad Pro的Apple Pencil：乔布斯曾经在2007年第一代iPhone的发布会上说过：“谁想用手写笔？用的时候要拿起来，不用的时候要放下。有时候还会找不到。真麻烦！”，所以很多人都认为Apple Pencil是一个“打脸”之作，Business Insider甚至评价到：“苹果刚刚发布了一款乔布斯痛恨不已的产品。”
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