蜜芽于今年7月实施去“宝贝”策略，开始进行品类的横向扩充，由母婴垂直电商向亲子家庭消费平台升级。从此次大促中可以看出，目前非标品占据订单总数的70%，家居生活和美妆产品也占据重要销量。
那些逐渐隐去的名字
和去年甚至前年相比，一些重要配角已经失声甚至消失不见，但其中原因却各有不同，当当已经将重心从价格战移走，而1号店移走的则是创始人甚至是团队的精气神，
当当
在阿里巴巴、京东、苏宁等电商平台都在为即将到来的双十一进行舆论战时，曾经高调的当当却似乎沉默了。
但在当当创始人李国庆看来虽然当当没有那么多很炫的噱头，但是当当今年的折扣力度会更大，价格只会一年比一年低。
不过和往年相比，当当似乎正将大部分精力倾注在图书的上下游产业链条中，IP改造、原创作者签约、开拓动漫领域等方面当当都在逐渐发力。
或许在未来的价格战中，当当的声音将越来越小。
1号店
在失去了创始人于刚后，1号店正在经历阵痛期，这家最早打出“超市”概念的电商平台似乎已经消失在公众的视野之中。
今年双十一，1号店也在进行促销活动，但无论是消费者还是媒体，似乎都已经对它失去了兴趣。
从2009到2015，阿里的双十一似乎已达巅峰，但在这个舞台上仍将有人来有人去，不知道当明年盘点时，台上的主角又会是谁。
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