苏宁
在加入阿里阵营后，苏宁的矛头从去年的阿里转向京东。10月19日，苏宁云商副董事长孙为民透露，今年“双十一”苏宁将推出“平京战役”，称只要在苏宁上买到比京东贵的东西，对苏宁的相关人员“一次通报，二次处罚，三次下课”。
和往年基本相同，苏宁今年的主要战略依然围绕着价格战和线下门店展开。数据显示，苏宁全国30多家0点开门营业的苏宁易购云店1小时客流超过10万人次。
国美
去年双十一，苏宁和国美各自选择了一个对手进行对标。但今年苏宁已经退出和阿里的竞争，国美方面也一改此前一直针对京东的策略，把比价矛头对准了天猫的同时还打出了“双十一夺冠”的口号。
双十一0点10分，国美在线公布“真战11.11”战绩，总交易额30秒即破亿，同时移动端交易额占比达到65%。
跨境军团
从去年开始，跨境电商在各大电商造节中扮演了非常重要的角色，此次双十一，跨境电商们也不会放过促销的好机会。
亚马逊
在双十一即将开始的前夜，亚马逊中国宣布，通过三大举措全面升级亚马逊“海外购”客户体验，为用户打造一个与本地网购无差别的海外购物体验。
但亚马逊中国却未仅仅把目光放在双十一，在他们看来，几天之后的“黑五”才是他们的主要战场。
聚美优品
双十一期间，聚美海外购与日本化妆品品牌资生堂、高丝签署全面合作授权，未来将获得品牌方全方位货源、品类保证并将同步发售其新款产品，产品将以日本免税店同价供给聚美用户。
在聚美优品方面看来，此次合作意味着未来日本品牌将以更加开放的态度与中国电商平台展开合作。
而在口水战方面，聚美优品似乎也站在了京东一边，聚美优品CEO陈欧在微博上指责苏宁过了底线。
蜜芽
在获得百度巨额融资后，蜜芽加快了发展的脚步。在今年年初掀起跨境母婴电商首次价格战后，蜜芽对价格战可谓是驾轻就熟。
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