哪些内容属违法 哪些责任应追究
专家指出，朋友圈已成为虚假小广告的重灾区，有些可能只是引起人们道德情感的抵触，有些则实实在在触犯了法律，“坑”了一批朋友。新《广告法》将朋友圈广告纳入监管范围，此举能否一扫朋友圈广告诸多乱象，值得期待。
中国人民大学法学院教授刘俊海表示，新《广告法》的每一条都适用于朋友圈广告。微商发广告，除微商本身为广告主之外，有偿或无偿帮忙转发者，本身也成为法律意义上的广告发布者。此外，微信平台的监管者也要承担法律责任。
有媒体报道，今年9月7日，王某被警方带走，他受四川某保健品企业利诱，帮该企业在朋友圈发布虚假广告。王某的朋友李某在朋友圈里看到了这条广告，购进假冒伪劣产品放在自己药店出售。后来，该保健企业被警方立案调查，警方顺藤摸瓜找到了王某。
专家表示，朋友圈也不必人人自危，转发广告要被连带处罚，一来是被认定为虚假违法广告，如果是正当合法的广告，则转发传播并不违法；二来还要对转发行为采取责罚相适应原则，新《广告法》中有前置条件，“广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的”。也就是说，如能认定转发广告时不知其为虚假广告，也不以营利为目的，那么转发者所负责任可能相对有限。
“至于代购行为，法无禁止即可为，关键是代购产品广告是否符合真实合法有效原则。总的来说，没获得国家行政许可的产品本身就不该生产，更别说打广告了。”刘俊海表示，并非所有的朋友圈广告都是违法的，但违法的一定要处罚，这一观点已成为社会共识。
监管难在哪里 边界如何界定
新《广告法》实施后，也有网友提出质疑，认为“转发”是社交媒体的特有行为。监管的边界应该在哪里，如何监管，也成为业内热议的话题。
刘俊海建议：“广告主要用货真价实的商品服务占领市场。做广告要遵循八字原则：量力而行，适度承诺；受众在浏览朋友圈广告时，要擦亮眼睛，若是虚假广告不要转发；运营商应提高微商注册登记门槛，探索推动实名认证等保障措施；消费者一旦发生受骗的情况，要及时向工商部门举报、查处，避免更多人上当。”
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