拉特利夫表示：“尽管移动互联网存在种种问题，但现在极少数的出版商以应用为起点。”他透露，放弃应用之后，The Atavist通过Facebook、Twitter和Reddit发布文章，这些社交媒体可以带来流量。
Bike Hugger等出版商则尝试兼顾所有平台。2011年10月骑行网站Bike Hugger推出移动站点，2013年6月Bike Hugger推出应用。网站创办人拜伦表示，他利用短篇内容鼓励读者订阅应用。
拜伦还表示，他密切关注苹果和谷歌的举措，因为任何一家公司都能轻易夺走他的赚钱能力。
“我们花更多的时间思考谷歌和苹果的未来举措。它们可以在小地方做出变化，也能釜底抽薪，例如苹果支持广告拦截工具。”拜伦说道。
左右为难
诗歌和散文期刊Little Star创办人安·谢尔贝格（Ann Kjellberg）表示：“这种左右为难的处境非常让人担忧。”
谢尔贝格无力招募开发应用的技术员工。2012年，她让创业公司29th Street Publishing开发应用。现在，这家初创从应用的订阅营收中抽成。随后，她又让29th Street开发移动网站。
谢尔贝格表示：“对于独立创业的人而言，融入科技环境的确非常困难。”她还表示，谷歌、苹果等公司的目的不是支持创造性人群的成果，而是让人们沉迷于它们的商业模式、设备或屏幕交互。
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