苹果和谷歌的最新举措进一步加剧出版商的压力。上个月，苹果允许iPhone和iPad启用移动网站广告拦截工具，此举伤害了依赖这类广告的出版商。下个月，谷歌将处罚利用弹窗推广应用的网站，此举也被称作“应用拦截”。
同时，谷歌已经启动多个项目，旨在加快移动互联网的速度，其中包括备受出版商关注的Accelerated Mobile Pages项目，该项目可以让移动互联网更快地加载新闻和其他文章。
应用广告公司Manage.com出版商发展主管马姬·梅萨（Maggie Mesa）表示：“谷歌和苹果的战争已经成为出版商的难题，我对此并不意外。令我意外的是，这场战争持续这么长时间。”
苹果发言人表示：“App Store和应用已经改变移动设备使用方式，并且革新了整个行业。我们的开发者社区已经打造出150多万款最具创新意义的应用，开发者已经通过App Store赚得330亿美元。无论iOS用户选择应用，还是选择Web，他们都将拥有出色的体验。”
谷歌表示：“人们希望获得快速、可发现和可获取的内容。应用和移动互联网对出版商意义重大，我们将在两个平台展开投资。”
对于某些网站而言，应用和Web之争似乎已有定论。高盛的数据显示，美国人约将60%的在线时间用于移动应用，约30%的时间用于桌面电脑，而移动互联网使用时间仅占9%。
对于某些出版商来说，运营应用是非常复杂的工作。出版商必须推广应用，推广手段往往是购买移动广告，以此提示读者安装应用。数字杂志《The Magazine》订阅用户数量一度高达3.5万，上线28月总营收约为75万美元。面对高昂的成本，《The Magazine》最终不得不宣布破产。
《The Magazine》编辑格伦·弗雷施曼（Glenn Fleishman）表示：“在喧闹的环境中一鸣惊人真是太难了。”
相较之下，互联网似乎是一个诱人的选项。The Atavist等网站利用社交媒体削减营销成本。
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