“是的。”Bergeron 也赞同他的说法，她从 2002 年进入 Mac 团队。“就是不对。你听着就不会喜欢。”
苹果公司能够成为全球最有价值的公司原因很多。苹果 CEO 蒂姆·库克被称为供应链大师，它将乔布斯根植在苹果文化中的创新内化。乔纳森·艾维获得全球赞誉，让苹果成为一个设计的标志。苹果的市场营销和品牌战略已经成为行业标准。而如今当我有幸进入他们的实验室，看到他们的传统产品——电脑——制作的过程，我想这也是原因之一。
专注于细节。
听起来不对劲的噪音不会对产品造成致命伤，甚至都称不上真正意义上的 bug。但是苹果的工程师就是这么较真，他们想要的是新 iMac 的 Magic Mouse 2 在滑过你的桌面时能发出真正动听的声音。
当然关于 iMac 有一个更大的问题：苹果为什么还要做桌面电脑产品？毕竟上个月在发布全新 iPad Pro 及键盘时，苹果公司 CEO 蒂姆·库克就说了，“iPad Pro 是我们对个人计算未来发展最明确的观点表达。”iMac 会不会成为那个渐逝渐远的过去遗留下来的文物？2010 年乔布斯就曾经暗示过这个问题。“PC 未来和卡车一样，”2010 年 5 月份的 D Conference 上他如是说。“它们当然还会继续存在下去，只是每二十五个人里面，只怕只有一个会用到它们。”那么在这个移动时代，iMac 是不是也会遭遇同样的命运？
苹果全球产品营销高级副总裁菲尔·席勒说：“远非这么简单。这是一个神奇的时代，各种各样的想法会迸发出来，竞争着占据你的计算生活。这点很棒——我们喜欢这样。我们也曾长时间深思，我们想给客户提供什么选择。其中之一是iPad——很多你在 PC 上做得事情，在 iPad 上也能做到，很多人选择 iPad 作为首要的计算设备，而它恰好也能胜任。对于 iPad Pro 尤为如此。但每个人情况不一样，有些人觉得除了 Mac 没有什么设备可以满足他们的使用需求。”
其实席勒对苹果产品线有他自己一套哲学理论，他把所有产品放在一个状态集上。在理想状态下，你应该是使用最小的设备来完成尽可能多的任务，继而再选择这个状态集上更大一点的设备。
“他们都是计算机。”他说。“每一个有独特的计算能力，它们的形式虽然简单但却是永恒的。手表是在你的手腕上完成尽可能多的任务，这样你就不需要经常使用手机。手机也是尽可能完成任务，这样你才不需要 iPad。iPad 也是得变得越来越强劲，这样你就不需要笔记本。那为什么我还需要笔记本？有了笔记本我可以使用键盘！我可以在笔记本上处理所有任务。笔记本存在的意义就是让你永远不需要桌面电脑，对不对？一直以来都是这样。所以最终就剩下桌面电脑孤零零的。那么它又该何去何从？”
问得好。答案是什么？
“它的存在就挑战我们对电脑的认识，去完成此前电脑从未做过的事情，变得越来越强大，这样我们才会因为它的强大而需要它，”菲尔说。“因为如果它的存在是去和笔记本竞争，变得越来越薄，越来越轻，那它也没有存在的必要。”
这也让我们想到了新的 iMac 产品线。虽然 iPhone 成为了苹果的摇钱树，但是在苹果业务中 Macintosh 还是非常重要的一部分，菲尔也表示 iMac 是这其中的重要部分。“我们非常关心它。”Macintosh 产品营销副总裁 Brian Croll 如是说，自 2001 年以来他一直在苹果工作。
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