而苹果在乔布斯的带领下提前嗅到了移动时代的信号，让这个几乎和微软同时代的老牌IT企业焕发出了前所未有的光彩。从iPod起，人们就逐渐开始重新关注起苹果，尤其是iPhone的“江山代有才人出”，更是把人们的热情推向了高潮。不得不承认，苹果的最新iPhone6s/iPhone6s Plus就是现在很多用户心目中的“机皇”，也许他们并不知道这两款手机具体好在哪，但这就是品牌效应：苹果产品=精品=身份象征。
要知道，谷歌和苹果的成功不是一朝一夕的，当你看到他们成功的时候，人家已经努力了很长时间了。这两家对手的成功终于叫醒了微软这头沉睡的雄狮，微软已经意识到自己是真的落后多时了。虽然继续之前的以软件为根本的策略一时半会不会有多大影响，但这毕竟不是“朝阳产业”，固守传统终非长久之计。微软很明显的改进是在Win8/Win8.1时代开始，从该公司对于Windows8和新生态圈的设计来看，微软是想“师夷长技以自强”，用自家的平板电脑和智能手机等产品生态圈争夺被对手霸占已久的市场。然而微软的这次“洋务运动”好像并没有带来多大的作用，不管是Windows8/Windows 8.1系统销售还是相关ARM硬件产品Surface RT和Surface 2等，都没有取得太好的业绩。而移动端的代表Windows Phone手机从推出以来好像就没有太大的进展，生态圈一直比较疲软，导致一些公司都不愿意去考虑“1%”之类的问题。因此微软在目前移动时代这一局的开端敌不过苹果。
不成功并不丢人，不努力才可耻。微软虽然在之前的这些探索中不太顺利，但每一次失败都会有所收获。如何在落后的情况下奋起直追成为了微软最主要的议题。这些失败让微软清醒的认识到一味的学习“洋枪洋炮”并不能改变当前的状况，努力创新才能够成为自己立足的根本。从Surface Pro 3开始，微软逐渐找到了利用自己优势的切入点。完整版Windows强大的兼容性就是非常珍贵的资源，这里面包含非常丰富的生态资源，而且这一优势是另外两家无法比拟的。Surface Pro 3的成功给了微软信心，软硬兼顾的产品策略也逐渐在用户的心中扎下了根。微软用户期待的不再只是新系统的魅力，同样还有全新WP手机和Surface平板电脑的风采。
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