正文:
一、二次元:面向全年龄的动漫内容
二次元,本意为二维世界,与三次元(三维世界,即现实世界)对应,后用来指代动漫内容。在动漫界,对二次元有多种定义,而本文采取的是最为广泛的定义。我们定义为,所有面向全年龄的动漫内容,都称为二次元。
那么我们定义的二次元中,既包括传统的日漫,也包括美漫,也包括面向全年龄段的国漫。
二、动漫产业链与市场空间:内容之王,万亿市值空间
(一)动漫产业链:IP之源
1、IP产业链:漫画诞生IP,动画放大受众
我们将IP产业链分为诞生层、放大层和变现层,其中漫画处于诞生层,可以诞生海量伟大IP,动画处于放大层,可将IP的受众大面积放大。
? 诞生层(文学、漫画):低利润、低制作成本、低试错成本。市场较小,合计约50亿,故利润较低。但由于作品数量极为庞大,容易获取最优质的剧情,诞生最伟大的IP。
? 放大层(电视剧、动画):中利润、中制作成本、中试错成本。市场中等,约150亿,可以将文学和漫画的IP影响力放大,持续、大面积的影响受众。
? 变现层(游戏、电影):高制作成本、高利润,高试错成本。根据预期,2015年电影市场达400亿,游戏市场可达1000亿。游戏和电影,尤其游戏,基本无法诞生和培育IP,但利润丰厚,可以最快最多的将IP的价值变现。
2、动漫产业链:IP为核心的产业链
IP是动漫产业链的核心,整个动漫产业链都围绕动漫IP展开,其主要环节包括漫画制作、动画制作、动漫电影、动漫游戏、衍生品等。
价值分配:
? 漫画家与漫画平台:漫画平台负责版权运作,买断模式与后续收入的分成模式均存在。
? 游戏IP授权:保证金+分成。
? 电影IP授权:买断为主,也有部分分成模式
? 衍生品IP授权:买断为主
(二)动漫巨头市值空间:内容之王,享万亿市值空间
动漫产业是内容产业里唯一可能诞生巨头的产业。从海外经验来看,真正从内容行业中走出的千亿美金级别巨头只有迪斯尼一家。这是由动漫产业的特殊属性决定的。
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