2015年第二季度的毛利润和毛利率均有下滑，第二季度毛利润增加至人民币2.005亿元(约合3230万美元)，较去年同期的人民币2.134亿元下滑6%。第二季度毛利率下滑至47.4%，低于去年同期的51.9%。不计入股权奖励，2015年第二季度调整后毛利率下滑至48.5%，低于去年同期的52.5%。
刘爽也在内部信中感概事随境迁，“首先，用户使用互联网的习惯，在加速从PC向移动互联网转型，这个趋势非常迅猛。第二，以机器人、算法和自媒体驱动的内容开发模式，将重新定义内容生产和传播的流程。第三，广告主在追求美誉度、曝光度的同时，也越来越追求广告的效果，在意广告的效果。第四，年轻人越来越成为网络上最活跃的网民，年轻人也越来越受到广告主，尤其是广告里占大份额的快销、电商等广告主的追捧。这几大变化，深刻地改变了我们行业的格局。”
值得注意是，在8月12日，凤凰网高管在2015年第二季度财报的电话会议中，已经透露了一些战略思路，也为裁员埋下伏笔。
在凤凰网2015年第二季度财报中显示，第三季度的业绩预期稍有疲软，对此，CFO何晔在解读财报时指出，主要受两个原因影响，“第一个是宏观经济环境疲软，PC端广告售卖受到影响。第二个原因是销售高管交接，原CMO离职造成的影响，我们内部销售团队正在进行过渡交接，同时完成原PC团队和移动团队的整合。”
对于未来的转型方向，内部信中表示，将保持对移动互娱、游戏等领域的持续关注，对一点资讯和凤凰新闻客户端两大移动端内容产品上将加大资源倾斜。
一点资讯是凤凰网控股的一个移动新闻平台，今年2月入股的，凤凰新媒体持有一点资讯46.9%股份。
而在电话会议上，刘爽也曾强调了移动端的重要性，他指出，我们认为，创新是移动端革命的核心竞争力，我们希望一点资讯成为用户移动端内容消费的入口。并强调“一点资讯不是另一个门户，而是一个集搜索引擎、浏览器、导航、门户网站和新闻资讯客户端的功能特色为一体，一点资讯重新定义了移动入口”。
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