【导读】粉丝经济的本质其实就是中心化的产物,而互联网是一种去中心时代的产物,两者之间本身还在寻找一种契合点。在这个市场上,与其说是某品牌的粉丝,还不如直接说是价格的粉丝。最后左右消费者做出购买决策的影响因素,可能就是定价上那一块钱的距离。
7月3日,魅族通过官方微博公布:2015年上半年,魅族手机销售890万台,同比增长540%。数据显示,2014年魅族销量为500万台,而2015年上半年的销量就已超过去年全年。
疯魅子让我们看到了什么?
在一年前,魅族的掌门人黄章忍不住小米在低端智能手机领域的“一枝独秀”,于是他对魅族干了一件跟昔日老友雷军同样套路的事,就是价格战。略有不同的地方在于,黄章从一开始就想保持高逼格与摆地摊两条腿并行的战略:一方面对魅族品牌手机采取价格战战略,其中最典型的就是通过对魅族 MX3的降价以达到阻击小米3的目的,同时着手于自身“独特”点的打造,在千元机市场发力;另一方面对于“摆地摊”市场,也就是小米出货量最大的市场,直接推出魅蓝这一新品牌,推出999 元的魅蓝 note 和 699 元的魅蓝与小米展开“拼刺刀”的搏杀。
结果就是我们今天所看到的:2015年上半年,魅族手机出货量同比增长540%。
这样的表现,在当前国内智能手机市场,可以说是非常成功。原因有两方面:一是根据统计数据显示,今年一季度我国智能手机销量9900万部,环比下滑了5.6%,这意味着中国智能手机市场已经趋于饱和,这与之前小米进入的那种水涨船高的销售环境市场已然截然不同;另外一方面,小米的那种依赖于价格战,并通过高性价比供应链整合的市场模式已经被行业所熟悉,包括360的大神,都在冲击着低端市场而去的,所以整体市场竞争愈发激烈。
到底存在不存在粉丝经济?
面对这样一个拼刺刀的市场现状,魅族能够短时间内在实现销售量上突围,让我们不得不重新思考关于粉丝经济的话题。先看下百度百科对粉丝经济的定义:
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