第二件事情:重新确定主攻产品
创业伊始,小米就确定了手机、路由器、电视“三大件”作为自己的主攻产品。从目前来看,手机取得了巨大成功,路由器和电视的表现都差强人意。路由器是很重要的连接核心,但是并不具备与用户直接打交道的界面,小米希望继手机之后,能够把电视打成爆品。其实,电视并不具备这样的特质。
此前小米在手机上的成功,其实在于雷军所说的“硬件+软件+互联网服务”的“铁人三项”带来的综合用户体验,而从目前来看,“铁人三项”在电视上根本不成立。
即使小米能够在电视上做到手机同样的性价比,但是小米却无法在电视上拷贝“软件+互联网服务”,也无法直达用户,原因倒不是因为雷军所说的缺内容,还是因为广电总局对整个电视内容产业链的严格管理,使得小米的任何内容和服务,都需要通过“集成播控平台”才能到达用户。
况且即使没有广电总局,要打通这个产业链也是困难重重,以至于直到目前,小米的学习榜样苹果也没有做电视。再换个角度,现在年轻人又有多少还看电视呢?本来就是个正在走向没落的产业,何必还要花那么多精力去做它?
小米倒不如放弃电视,而将主攻方向调整到其他智能设备领域,既然雷军说过,手机就是小电脑,小米干嘛不下决心把平板电脑和笔记本电脑这些“小电脑”作为新的突破口?这些产品领域没有广电总局,竞争对手都是些简单的硬件OEM厂商,小米只需要拿出“铁人三项”的实力,应该能够杀出条血路。其实更早一些,从海尔独立出来的“雷神”笔记本电脑就在“游戏本”这个细分品类脱颖而出,如今又通过硬件杀入了游戏产业链,软件和互联网服务能力更强的小米为什么不能如法炮制?
第三件事情:收缩外部战线
雷军在很多场合都说过,小米要在不同的产品领域扶持100个“小米”。不过这么做的话,一来小米的战线拉得太长,二来小米品牌会由于过分延伸而贬值。据我观察,由于小米在一个细分产品领域一般只扶持一家公司,往往会激起该领域的公愤,从而引发群殴,而这一家孤零零的“小米系”公司要在该领域突破,其实并不容易。
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