“以前一台机子至少赚30元,现在这个差价已经算多的了。搞手机就是在走量,没量根本没收入。黄牛时代已经过去了。”王峰说道。
深度阅读:价格已血拼到位下一站是……
2014年,国产手机市场已是一片红海。根据市场研究机构IDC发布数据显示,2014年我国智能手机出货量将达到4.2亿部,同比上升19.9%。但由于市场趋于饱和,IDC预测2015年中国智能手机增速趋缓,同比仅有7.8%,这是自2009年以来增长率首次降至个位数。
即使国产手机市场已经十分拥挤,但仍有不少大佬为布局移动端而进入市场。小米、大神、魅族、乐视,又卷入新一轮价格战。但是价格战已经快要见底,接下来国产手机还该拼什么?
• 拼资本:乐视拼过锤子的秘诀
为手机厂商撑腰的是资本的力量。
今年2月,魅族科技第一次引入战略投资,2月9日宣布阿里巴巴将投资魅族5.9亿美元,海通开元基金也将投资魅族6千万美元。随后3月,魅族MX4 Pro降价300元2199起售,5月又再降300元。魅族最新发布的旗舰机MX 5售价也只有1799元。这几次压价行为,迫使小米手机也进入降价通道。
资本的涌入对手机厂商的格局影响不容忽视。“通过资本补贴,可以将短板补起来”,手机中国联盟秘书长王艳辉指出,资本对于互联网手机厂商,尤其是新兴品牌非常重要。产品初期元器件采购时,新品牌的议价能力相对较弱。如果货源相对紧俏,有资本做背书的新兴品牌便通过价格补贴、或高于市场的价格进行采购,甚至在进入市场后,“资金充裕的一方完全可以贴着成本、或者亏本卖,以迅速打开市场。”王艳辉表示。
“这就是同样都是互联网新品牌,为什么乐视手机销量要好于锤子的原因。”电子产业研究所分析师潘九堂认为,乐视手机首轮融资为3亿美元,而锤子手机A轮融资只有7000万元人民币,B轮是1.5亿元人民币,相差甚远。2014年在发布新机后,锤子一度深陷产能危机、舆论危机和财务危机。
6月28日,酷派发布公告,宣布乐视旗下公司Leview Mobile HK Limited以27亿港元入股酷派集团,成为酷派第二大股东。乐视这一举措被业界看好,王艳辉认为,既为乐视手机产业链进行布局,又为乐视的内容生态找到入口。但这一切都是在资本支撑的前提下。
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