【导读】M9的惨败，在于HTC最近两年的高端品牌战略已经完全失败。HTC多年来一直把三星和苹果列为竞争对手，并未重视中低端安卓手机市场，将巨大的增量市场错失，这是它最大的失误。HTC的出路与底牌就是要避开与高端市场苹果的大规模强势冲突，回到正确的位置，拿出有诚意的产品，或许才能在中低端厮杀出一条路来。
日前，HTC最近手机销售再度大跌，其运营与战略正在陷入新一轮危机之中。由于HTC新旗舰手机M9销量不佳，出货量小于43.75%，日前美国运营商Sprint已经对M9合约机的进行5折促销处理，两年合约价为99.99美元，可以看出，HTC高端旗舰机已经跌落到了中低端机的价位上，M9上市三个月其销量反而不及M8，HTC正在陷入愈加严重的品牌危机之中。
之所以说品牌危机，在于HTC最近两年的高端品牌战略已经完全失败。HTC今年的第一季度营收较去年第四季度相比，利润减少了23%。
此前HTC也大幅调低了今年第二季度的业绩预期，即销售额下调到330亿元新台币至360亿元新台币，这一预期，同比营收几乎下降一半。在此之前，HTC已经连续三年在低谷徘徊，前段时间，HTC掌门人王雪红也在其主持的股东大会上因为HTC糟糕的市场和股价表现而向与会的股东们鞠躬致歉。
外媒分析，M9表现不佳的一个主要原因，就是创新不足，和M8相比几乎没有差异化，也没有太抢眼的功能升级，消费者对此并不买账。但我们看到，即便在HTC M8中，HTC M8 EYE却仅仅是将后置的UltraPixel技术的400万像素摄像头换成了主流的1300万像素摄像头。差异化不足导致卖点缺乏几乎成为HTC系列手机的通病。Gartner分析师C.K. Lu就曾一针见血的指出：
”HTC不知道如何生产低价手机，这家公司的DNA中不存在这样的概念。“HTC不知道如何在成本或差异性方面做到与众不同，通常都是对高端智能手机进行降格，而这种作法是行不通的。
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