微软花大力气在开发者大会期间向开发者社区进行增强现实设备的宣传，其用意在于培育开发者对虚拟现实或增强现实领域的开发兴趣，未来更多地参与到其中来。目前尽管虚拟现实的概念火热，但众多设备和应用依然处于初步阶段，距离终端消费者仍有时日，市场格局远未形成，在移动互联网时代落后的微软，或许能够在全新的虚拟/增强现实领域重新夺回优势地位。
与之相比，谷歌在虚拟现实领域方面则显得不温不火，继去年开发者大会公布了玩笑般的“Cardboard”设备外，今年谷歌公布了全新的可以支持更大尺寸手机的“Cardboard”，谷歌的这种四两拨千斤的做法着实让人叹服这家科技巨头的深厚功力：在全行业都在钻研虚拟现实设备的精密技术和设备时，谷歌只是巧妙地运用手机的应用配合一款极低成本的简单硬件设备，就实现了虚拟现实的效果。实际上，谷歌的目的也同样是为了吸引更多的开发者在这一领域的兴趣，为未来在该领域进行更多的动作做铺垫。
此外不容忽视的是，谷歌还投资了一家颇具实力的增强现实公司—Magic Leap，虽然该公司还未有任何实质产品对外公布，但其被包括谷歌及众多投资人背书让外界不敢小觑其在增强现实领域的实力，此外，谷歌的Project Tango，则是能够让移动设备感知空间环境和动作的另一增强现实领域的项目。
与上述两家巨头相比，苹果似乎在虚拟现实领域稍显落后，但外界普遍猜测认为，苹果已经在该领域有所布局，并在未来会有进一步动作，其中一大猜想是，苹果未来可能将Apple TV项目结合进虚拟现实。
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