对于文本性内容，Google Now也能够更加智能地识别出文本内容的含义，从而直接给用户提供最便捷的反馈，例如在演示中，Google Now其能够识别用户普通邮件中关于电影、商店等富含更多信息的内容，并提供给用户诸如电影评分、商店地址电话等进一步丰富信息。
而苹果也不甘落于下风，苹果的系统搜索功能，已经能够识别自然语言，和往常需要用电脑能“听得懂”的搜索关键字不同，如今使用者可以使用更为自然的语言来进行搜索，苹果电脑也能够听得懂。
例如当你要查找未处理邮件时，你可以输入“the mail I ignored last week”(“我上周忽略的邮件”)，系统便能将上周未处理邮件呈现给你，而并不需要你搜索相关的发件人或邮件主题等关键字来进行搜索。
在iOS 9系统中，移动设备的“智能化”也在新一代的苹果移动操作系统中得到进一步的展现。例如用户可以通过直接对Siri说“当我进入汽车内时，提醒我拿一杯咖啡。”也就是说，系统现在能够识别用户所处的不同场景来反馈出相应的结果或动作。另一个演示则是用户在日常生活中经常会碰到的情景，突然一个电话进来，号码似曾相识，但一时又想不起来是谁的号码，现在iOS 9可以通过手机中的大量信息，例如邮件、短信等，估计出该号码的归属，屏幕上会显示出，这个号码可能是谁的。
从这方面来看，微软则显得相对落后，尽管随着Window 10的推出，微软也大力推广其语音助手Cortana的使用，但其无论从准确度还是易用性来说，和苹果、谷歌相比依然存在不小的差距。最新的消息称，微软的Cortana可以实时跟踪并通知旅行信息，包括航班、出租车、酒店、当地天气等，但这些功能早已在谷歌的Google Now中得以较好地实现，微软的这些努力依然是对竞争对手的追赶。
虚拟/增强现实领域微软拔得头筹
在虚拟现实领域，微软终于可以算是挤进了第一阵营，凭借着XBOX和Kinnect体感操控的多年经验，微软大力研发的Hololens增强现实设备，一经推出便令外界惊叹。在本次开发者大会期间，微软也专门组织了开发者和媒体对全新一代的Hololens设备进行体验。
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