豆瓣红人杜边生在豆瓣上做化妆品的生意攒足了关注量。2009年到2013年之间，他生活里几乎全是豆瓣的人，从工作上的合作伙伴到朋友再到女朋友。“我在豆瓣上卖香水，同时因为个人对阅读和写作的喜好，也会做很多不同香料的考证，香调表的翻译，这样吸引了很多有审美趣味的买家，他们很认同我，黏着度很高。我的项目都是从豆瓣上来的，朋友也基本都是，我对它的认同感非常高，可以说它改变了我的人生。”
“从小众到大众，失落与释然”
从创始者到豆瓣团队，没有人认为豆瓣的定位是小众的。从前“小众”的印象，只因豆瓣早期受关注度和传播范围比较小。对于团队来说，大众化意味着豆瓣走向了多元，步入了黄金时代。
就像是一个定律，当任何一个凝聚着高度文化身份认同感的小圈子经历大众化过程时，总会伴随着早先身份认同的失落。豆瓣——或者说文艺青年群体——也不例外。那么，对于早年对于豆瓣有着高度身份认同感的文艺青年来说，豆瓣的黄金时代已经过去了吗？
曾经非常依赖豆瓣的影评人吴泽源在几个月前注销了豆瓣。豆瓣曾经对他的电影素养影响很深，他经常在豆瓣上和很多志同道合的电影爱好者分享冷门资源，观影交流，线下聚会。
但如今他感到豆瓣干货在变少，碎片化了，江湖化了，人们不再像以前那样大家在认真表达和交流了。所以他也不愿再在上面浪费太多时间了。
昔日的豆瓣红人柏邦妮也不再那么频繁地登录豆瓣了，只是偶尔上来查查书和电影。最让柏邦妮感到伤心的，是这两年豆瓣上一个线上活动——投票选出长得最丑的女作家，她也被列在投票名单中。这让她感到，豆瓣调性已经不再指向精神向度了。“感觉以前那种以书识人、以影识人的风气越来越弱了。以前有人找我都是聊文学聊艺术，后来找我的人开始聊商业合作，商业氛围越来越浓。现在的影评、书评公信力也比以前下降了，有些影评只是取个危言耸听的标题，里面都是谈情感的。我没耐心看，也不想写来分享了。”
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