据记者梳理,由于烧钱模式难以为继,很多公司由于没有融资注入而被迫倒闭。比如,今年6月,曾经融资千万美元,“10.28年终大促”交易额过亿的淘在路上宣布倒闭;7月份,融资超千万的周末去哪玩和收留我停止了运营。
包括驴妈妈、途牛在内的在线旅游公司,长期处于亏损状态,并在短期内有难以盈利的风险。
景域文化在财报中指出:报告期内,公司营业收入快速增长,但受在线旅游行业整体竞争状况和公司自身发展策略的共同影响,公司的销售费用、管理费用也在逐年增加。虽盈利状况较2016年度有所好转,但随着公司营业规模的扩大,销售费用和管理费用也将随营业收入的增长相应增加,短期内公司将面临难以实现盈利的风险。在一定时期内都将有较高的持续融资需求。
根据Analysys易观智库数据监测显示,2015年中国在线旅游市场交易规模达到4737.7亿元,同比增长49.6%。驴妈妈的市场份额与2014年相比有明显增长,在线旅游市场的市场份额达到1.0%;交易占比达到8.1%,同比增长2.4%。
不过,虽然驴妈妈份额有所增长,但是相比携程、去哪儿、阿里旅行等,差距依然明显。数据显示,2015年,携程、去哪儿、阿里旅行等大型在线旅游企业占据在线旅游市场79%的市场份额,较2014年提高10.3%。按交易额计算,2015年在线度假旅游市场中,阿里旅行交易占比达到28.1%,同比增长3.7%;携程交易占比达到24.6%,同比下降2.2%;去哪儿的交易占比达到8.8%,同比增长1.2%,三家企业交易占比合计达到61.5%,是在线度假旅游市场中的重要预订渠道。易观智库认为,在线旅游市场马太效应明显,这种集中趋势未来将持续加强。
布局线下或成突围出口
在线旅游的烧钱模式并非事出无因,OTA公司同质化严重便是重要原因。景域文化的财报亦佐证了这一观点,“OTA行业进入门槛较低,但产品标准化程度较高。价格战导致各家OTA短期内无法实现有效盈利,行业竞争风险加剧,各商家在产品价格、销售渠道、业务模式等方面均存在激烈竞争。”
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