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电商圈上演疯狂动物城:猫/狗/狮/虎大战618

来源:TechWeb | 时间:2016-06-19 17:29:16 | 阅读:92 |  标签: 苏宁 618 电商 京东   | 分享到:

今年的电商大战正值网红经济与直播大热,电商平台在“打价格战、拼物流”这一“规定动作”之外,也有了新噱头。

6月1日晚,LOL萌神冯提莫在苏宁易购主办的红人网购直播间里,带来了苏宁首发的联想ZUK Z2手机。直播期间苏宁易购页面流量同比增长280%,直播互动数达30万条,平均每秒产生83条弹幕留言。当晚1小时的直播时间内,联想ZUK Z2手机预约量突破10万台。

电商圈上演疯狂动物城:猫/狗/狮/虎大战618

正在直播中的网红冯提莫

直播营销不但大幅降低了营销成本,实现了直接购买,还形成粉丝沉淀和品牌传播的附加价值。这种新的传播形式让苏宁尝到了甜头。

同样意识到“网红经济”可以与“618”结合在一起的,还有国美在线。

6月15日,两位来自龙珠直播平台的美女网红成为了国美在线比价官。据国美在线副总裁黄向平表示,比价官会实时监控页面产品价格,和京东等友商进行对比。如果发现比京东低的商品,会提醒业务人员进行红色标注,同时向亲朋好友和粉丝推荐。如果发现价格比京东高的商品,就会提醒业务人员调低价格。

无论是比价官还是网红直播卖东西,都是借势营销的重要尝试。至于效果如何,是一时的噱头还是长久的经营模式,都需要时间检验。

怪圈能否破局

今年的618电商大战,无论是天猫、苏宁还是国美在线都有新的玩法出现。但我们也可以看到,尽管有“粉丝狂欢节”、“电商直播”、“网红比价官”这样的新形式出现,但价格战仍然是各方厮杀的重要手段。

无论是双11还是618,这些电商狂欢节给消费者带来最直接的印象就是——低价促销。

据易观智库发布的《中国经济新常态下的消费升级趋势与应对——2016年主流消费人群六大标签与互联网行业变化分析》报告显示,2015年,中国经济全面进入“新常态”,中国宏观经济下行,从高速增长期和中高速平稳增长期过渡,经济增速进入“6时代”,消费成为经济发展的主要驱动力。8090后逐渐成为消费主力人群,消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费升级。重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验,是目前中国互联网消费主体的主要人格特征。

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