与迪士尼电影《疯狂动物城》不同，今年电商圈的618大战不是食草动物与食肉动物的权力争夺，而是猫科动物与犬科动物间的又一次较量。
这场由京东店庆日发展而来的促销日，如今早已演变成继“双11”之后的又一个人造狂欢节。
看得见的战争
电商年中大促“6·18”已经来了，其实早在5月份几大电商就已经先后高调宣布启动狂欢大促，率先吹响战斗号角的正是京东。
5月18日，京东宣布启动为期一个月的“6·18品质狂欢节”，刘强东在发布会现场放话：京东大家电销售额今年将单独超过国美、苏宁，并在未来三年之内超过国美 苏宁。
刘强东话音刚落，苏宁率先应战。
5月23日，苏宁易购召开动员大会，表示全品类商品都要进行大力度优惠促销，要“KO6·18”。苏宁云商集团COO侯恩龙表示：“苏宁易购‘6·18’期间的价格要全面对标竞争对手，必须比去年‘双11’价格还要低。”
苏宁出战后，5月25日，小伙伴阿里巴巴随即宣布，正式启动“618超级粉丝狂欢节”，杀入战场。
当天，国美在线也公布“6·18”活动主题——“不说话，只比价”。国美在线CEO李俊涛透露：“今年‘6·18’，国美活动时间将长达26天，比京东提前一个星期开打。除了时间外，今年国美在线的活动节奏与京东完全相同，3C、大家电、超市等全品类将与京东同一时间促销，完全对标京东。”
从TechWeb以上的梳理中不难发现，几大电商“6·18”大促的对标对象都是京东，原因很简单，“6·18”是京东一手打造的，也是京东的主场。
京东从2010年就开始运作618活动，当初原本只是一个店庆折扣日，随着众多电商加入大促活动，逐渐发展成为继双11之后的又一个人造狂欢节。
对于造势者而言，全民狂欢是最好的结果。在越来越多电商加入这一年中大促狂欢节时，今年的竞争显得有些与往年不大一样。
京东将今年618的主题定为“品质狂欢节”，大谈消费升级倡导品质生活；天猫的主题则为“粉丝狂欢节”，对上千万平台核心会员推出超级粉丝权益，涵盖吃喝玩乐用行等一揽子超级粉丝权益。
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