但我们有一个疑问是：市场等待的是苹果拿出创新型的产品，还是一个小屏的配置升级版iPhone？市场总有一个悖论，尽管苹果推出大屏手机才使得iPhone的销量与市值达到前所未有的高峰，但市场总认定小屏有着巨大的市场需求，这种需求是真实存在的还是一种臆测？
对于苹果来说，小屏是一项正在消失或者说正在衰退的业务，但苹果对于小屏则始终有着最初的情怀，尤其是乔布斯当初对于3.5英寸的坚持，让苹果对于小屏手机始终抱有极其强烈的情感。但这种情感容易使得战略偏离理性，在《品牌相关性》一书中有个观点就是：我们始终要相信数据而不是感情，因为正在衰退与消失的业务具有巨大的情感动力。我们更加需要关注销量、价格、市场规模、数据走势是如何显示的，否则很容易陷入到战略失调的困局。
而分析师的逻辑是，许多用户喜欢小尺寸iPhone，但由于苹果一直不更新，他们中许多人依然在坚守老旧的iPhone 5c和5s。一旦苹果推出小尺寸iPhone，这部分需求将极大释放。因为我们知道，乔布斯多年前的一个论调是没有人会喜欢3.5英寸以上的手机，这个观点虽然被iPhone6的高销量击碎，但分析师也有他自己的逻辑：苹果在2015年的4寸机种iPhone5s、iPhone5c累积销售达4660万台，约占整体iPhone销量的20%，因此苹果推出iPhone 5se预期将能吸引这些市场需求换机。
但事实真的如此吗？坚持小尺寸iPhone的人们之所以不换机，就一定是在等待另一个小屏？事实上，小屏用户之所以坚持不换机可能并非源于屏幕大小的因素，而是iPhone6以及iPhone6s在创新上并没有达成他们的预期，而5s相对而言又更具性价比。他们坚持用小屏不仅仅在等待的另一个小屏，而是在等待另一次重大的创新，用户早已厌倦了苹果系新品仅仅只是性能升级的常态。
而目前各种关于iPhone7的内幕曝光则让用户更加期待iPhone7可能带来的重大创新。比如日前，科技媒体AppleInsider披露了苹果申请的几项新专利。这些专利显示，iPhone或许会在未来搭载全息显示屏。也有消息人士曝光了iPhone7的设计图，设计图显示苹果为其增加了许多新特性和新材质，而且iPhone 7可能采用Super AMOLED显示屏。此外，消息称iPhone7去除了3.5毫米耳机插孔，苹果将提升Touch ID速度，并将首次具有防水功能，而且苹果加大了专利的储备与投入，为iPhone 7的新功能应用储备专利基础，包括应急模式专利、眼球追踪技术和防水性能等相关专利。甚至，iPhone 7可能增加无线充电功能，苹果如今为iPhone7正在中国大陆寻找符合苹果更高质量要求的电池iOS设备供应商，另外，早前有消息指出，苹果供应商富士康计划斥资在台湾建造蓝宝石玻璃工厂，以取代GT Advanced Technologies的地位，应用新屏幕材质等等。
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