长期下滑难免让人心生颓丧,但只有抓住市场结构变化机会,才能真正迎来PC的春天。
上一个季度,PC全球出货量再次迎来大幅下滑,这已是PC连续第五个季度下滑。业界一片哀鸿,全球前5大PC厂商中,只有少数品牌实现逆势增长,排名第一的联想当季营业额、税前利润均出现两位数下滑。
PC厂商或许进入到了生死攸关“淘汰赛”,IDC分析师汤姆·麦内利(TomMainelli)指出,在当前5到10名的厂商中,很可能会有两家退出市场。真的已经无可救药吗?去年最后一个季度的销售旺季,并没有刺激PC出现回升。
经过激烈的角逐,PC行业会不会随着部分厂商退出,回归到“利润回升,竞争格局相对稳定”的阶段?清华同方电脑市场部副总经理刘杰鹏向记者表示,这只是正常的行业规律和时间问题。
行业正常洗牌
“PC行业发展到现在正在经历价格战、低利润血拼阶段,但每个行业都会经历这个阶段,在我看来,这只是正常的竞争态势。”刘杰鹏表示。
根据IDC数据,2015年第四季度,全球个人电脑(PC)出货量同比下滑10.6%,跌至7190万台,创下了“历史新纪录”。Gartner公布的数据是8.3%。
不过,IDC预计全球PC市场将于2016年见底,全年降幅缩小至1.1%.
助推PC市场见底的因素是最新技术应用叠加的“换机潮”,英特尔推出了最新的第六代酷睿处理器,微软新的Windows10操作系统已上线,加上4K显示屏等新技术,将大幅提升PC性能和体验。此外,从2012到2016年,PC经历了连续五年的放缓过程,如果说该离开的用户都已经离开,使用6年的机器到了更新换代期,PC整体市场难以大幅下跌。
但这并不意味着所有PC厂商都能度过难关。Gartner数据显示,2015年,前六大厂商在整体PC市场的占有率更见提升,达73.1%,高于2014年的70.4%。
谁“毁”了PC产业?或许“毁”掉PC产业的是一种模式,为追求市场占有率和销量而不断拉低利润,以价格战恶化行业生态的模式。2012到2013财年,联想的日子仍然相当好过,当年毛利率达到12%,然而到截至2015年12月31日的这个财季,联想毛利率已降至5%。
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