随着时间的推移,小米进军中高端市场失利的结果并不难预见,主打低价高配的“高性价比”,让小米很快就在消费者中实现了品牌印象确立,却也过早实现了品牌印象固化,即便在部分米粉看来,小米的产品也就应该是所谓的“低价高质”,配置要好,但是价格一定不能太高。另外,红米系帮助小米实现了销量爆破的同时,也给小米埋下了隐患,作为子品牌,红米并没有“去小米化”,品牌的紧密关联反而会造成小米的品牌价值缩水,这加剧了小米手机市场上探的困难。
在手机价格整体下降的趋势下,小米突兀提价至3000以上,可能不仅不能实现高端形象的勾画,反而会让积累起来的用户群分裂!即便是2699的售价,也可能引发这种危机。
这样看来,小米5不管是维持原价还是提高售价,其实都是比较为难的,维持原价或许是个“两害相权取其轻”的选择,毕竟还有可能保证销量。
从雷军在发布会上的着装来看,小米正在逐步去苹果化和去乔布斯化以便跳出“苹果门徒”这个让人又爱又恨的印象;销售则在其互联网化,不仅是渠道落地,小米5也会更大范围的采取现货发售的方式,这倒像是从老对手乐视那边取到的真经。
至于产品线,大锤弱弱地猜测,小米高调地涉足各类智能硬件产品之后,在一个合适的时间或许会“去手机业务”,并不是说不再生产手机,而是把手机业务放到从属地位,把手机作为其它硬件产品的遥控器和链接器。在大锤看来,这一点,雷军在其它产品的发布会以及公司年会上曾经有过暗示。
回归小米5定价和进军高端市场这件事,大锤觉得小米不如先搞一款概念定制产品把价格定得高高的,虽然应该卖不出去,但证明研发设计能力的同时还可以拉高一下品牌价值。至于手机业务本身,单从硬件考虑,还是继续靠红米来走量吧。消费者在逐渐成熟,没有足够多又实用的黑科技的话,千元机才是王道!
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