之所以可怕，是因为谷歌是在全球范围内争夺权力和影响力科技巨头之一。另外几个是Facebook、苹果、亚马逊和微软。（“我们完全不需要你输入什么，”施密特2010年时曾对《大西洋月刊》说，“我们知道你在哪里，我们知道你去过的地方，我们或多或少地知道你在想什么。”）而且，毫无疑问，自己也拥有“从A到Z”全方位品牌的亚马逊，肯定会把Alphabet的组建看成是一种“摆出竞争姿势”的行动。总而言之，谷歌就是用卖萌来分散用户的注意力，用萌态底下的“暴力暗流”来向竞争者传达攻防信息。
“谷歌代言的那种信息技术进步，对于大多数人来说，是对隐私不复存在的预示，对世界朝着独裁主义转化的预示，”维基解密的创始人之一朱利安·阿桑奇（Julian Assange）2013年在《纽约时报》上发表文章，批评谷歌未能意识到“他们正在导出大规模集权式的邪恶。”对于谷歌是否邪恶这个问题，阿桑奇的回答是：是的，这种明摆着的事情无需再问。
现在，Alphabet不仅包罗万象，而且让旗下各个品牌自主发展。（Alphabet拥有abc.xyz和abcdefghijklmnopqrstuvwxyz.com域名。）“我们无意让Alphabet成为一个大型消费品牌，提供相应的产品，”佩奇在宣布组建Alphabet的时候写道。“Alphabet旗下的企业应该拥有独立性，应该培养它们自己的品牌。”
C是Calico，N是Nest，S是Sidewalk Labs，V是Verily，而J，当然就是新更名的Jigsaw了，它是一个高科技孵化器，据说可以防止数字攻击，保证关键数据的安全，抵御“世界上最具挑战性的安全威胁”。在宣布改名的时候，Alphabet表示，Jigsaw将“与洗钱、有组织犯罪，警察暴力行为，人口贩卖和恐怖主义做斗争”。这样的雄心壮志，简直可以和超人蝙蝠侠媲美。
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