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品牌意识就是一个创始人的机会意识,生死攸关

来源:创业最前线 | 时间:2016-02-22 10:19:50 | 阅读:64 |  标签: 创业最前线   | 分享到:


如果我们随大流的去讨论转化,我们就会陷入“交易达成”的陷阱。公司发展就慢。这就是为什么很多公司先发,但是被品牌能力强的公司最后超越的原因。


6至于“产品为王”,我们更要小心。我抽烟。我手上这包大重九,如果纯粹从产品角度看,它是个好产品吗?完全不是。包装上直接印着这么大的几行字“吸烟有害健康”,它怎么能是个好产品呢?因为吸烟,惹上肺癌的机率增加百分之几十,北京公共场所全部禁烟,它不可能是个好产品。


但是很多企业老板,都想能不能自己生产一包烟,自己去卖一包烟。为什么?因为它是一个年6000亿的大市场。白酒行业曾经密集出现央视标王,市场多大?1000亿。只有烟草行业的1/6。


产品不对应市场,就不可能为王。手机都在外包生产,芯片都是英特尔在提供,你为什么会跟我说“产品为王”?如果真是这样,所有的有APP的公司,CEO都该换成技术总监?


我们讲需求为王。产品只有对标市场的需求,才有意义。


7一家创业公司,其实就是两件事:品牌与产品。加起来,就是战略。所以千万不要讲“产品为王”。大家都说,可口可乐的配方很厉害,但是对不起,可口可乐的配方没有那么厉害,雀巢速溶咖啡的那袋粉末,也没有那么厉害。耐克厉害的,也不是他的服装设计,更不是他的服装面料。他们守住市场,靠的都是品牌。


也不是说产品不重要。品牌与产品的正确关系应该是:发现市场需求,做大品牌,产品完成好需求承接。


8大家都看了不少创业公司。只讲问题的话,会发现他们的问题出在哪里呢?其实是一样的:第一,把市场机会,简单地等同于产品开发;然后,其中的一些创业公司,又把产品模糊成了运营能力;运营能力最后又变成了所谓的转化率。公司就这样变得平淡无奇。没有品牌资产,谈不上任何市场占有率,团队沮丧,投资人打水漂。

品牌意识就是一个创始人的机会意识,生死攸关

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