“福卡算是一个神来之笔。”蚂蚁金服支付事业群产品专家陈冠华回忆道。他参与了此次红包产品的研发。整点红包的形态是既定的、即时性的模式，于是项目组希望再创造一个可持续性的游戏，形成两条线互补。用户可以立即抢到红包，也能通过玩小游戏，最后分享一个大奖。
最初的互动方案其实并不是“福卡”。蚂蚁金服品牌部总监易杨告诉无界新闻记者，早在9月份内部商议春晚项目的时候，项目组做的是“赞赏”方案。“我们在整个互动平台里把晚会40多个节目进行呈现，在平台上，大家对不同的节目，你喜欢就点赞，但光点赞是不够的，这背后会有来自支付宝或是品牌合作商给用户一定的金额回馈。”但这个方案最终夭折，原因是，春晚舞台的节目，往往承担着不同的功能，不能仅仅以网友点赞来褒贬好坏。
收到反馈的当晚，项目组的十几个人分成了四组，回到宾馆立即开始设计新方案，一连在酒店憋了四五天，最终出现了今天福卡游戏的雏形“东南西北中”五福卡，寓意为“东南西北中，全球大联欢”。
为了配合春晚的主题，在央视和支付宝的几轮协商后，福卡最终从社会主义核心价值观的关键词里选词命名。在游戏的过程中，用户发现5张福卡中，“敬业福”一卡难求。最终79万人成功收集到了5张福卡，人均分得271.66元，而没有集齐福卡的网友们开始了一场网络吐槽。
“回头复盘，我们也很难说，究竟发多少张敬业福，才能让百分百的观众们满意。”陈亮对记者坦言，敬业福一共发放了826888张，最初也曾考虑过普发的方案，让2000万人能够收集成功，平均每人10元。但项目组后来考虑到，鉴于晚会期间的四个整点红包，每个包最大是8.8元，如果用户通过辛辛苦苦收集的福卡，最后也仅分得10元，即便最终收到大奖的用户也会不满意。
“春晚当晚参加活动的人将近2亿人，如果最后人人都收集成功五福卡，每个人都是一块钱，大家会满意吗？”陈亮反问。
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