有网友做了个简单统计,“前年春节,收到拜年短信一百六十多条。去年春节,收到拜年短信六十多条。今年收到六条。中国移动有点‘猴不住’啊。”(2月11日《每日经济新闻》)。
目前,中国移动、中国电信、中国联通三大运营商春节期间拜年短信还没有发布最新统计数据。但是从身边人、身边事以及个人短信收发状况看,拜年短信用断崖式下滑一点也不为过。从笔者家庭成员看,今年收到的短信非常之少,而且与老婆年年发手机短信的我们俩今年都没有发送。取而代之的是微信、新浪微博、支付宝等工具发红包拜年,集精神娱乐、物质娱乐、情景场景、科技精神与一体,何乐而不为之呢?
有统计显示,除夕有4.2亿人一起收发微信红包,零点06分,祝福顶峰达到每秒40.9万个;QQ红包则有3.08亿个用户参与,同时在线人数达历史最高2.59亿。加上支付宝红包,新浪微博红包,百度也加入到红包大战中,年三十、除夕夜以及大年初一红包满天飞,整个发送红包数量绝对创出历史最高。
从两个小视觉就可以看出发红包达到多么疯癫之地步。一是除夕夜多数人不停发红包、抢红包,虽坐在电视机前,却基本没有看春晚节目,包括作者夫妇。二是微信发红包、抢红包系统出现了短暂性堵塞,发红包、抢红包都失灵了。
利用微信、微博、支付宝以及百度支付等互联网电子系统发红包、抢红包已经远远超出娱乐属性,而演变成一场商战、技术竞争之战,传统与现代争夺市场份额之战。一个小小的电子红包背后是一个多赢多效果之结局,这是BAT倾巨资和人力资源占领红包市场的主要原因。
互联网巨头占领电子红包市场,一方面给客户提供了颠覆传统红包,高效率、互动性强、无疆界无地域、无时无刻、扩大到亲朋好友以外的人际群体等,将红包的娱乐性、娱乐面等大大扩展了。另一方面通过发红包抢红包,增强了互联网巨头们的客户粘性,增加了新客户。比如:利用微信发红包抢红包必须先成为微信的注册用户;利用支付宝发红包抢红包必须先成为支付宝的客户。一个电子红包的火爆,最大的赢家还是互联网巨头们。
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