女性占据半边天，但如果根据购买力和消费数据来划分，恐怕还远不止半边天。据统计，消费领域中超过80%的决策都是由女性做主的，她们是商家当之无愧的“金主”，可谓得女人者得天下。在互联网的大背景下，围绕女性消费需求的互联网产品层出不穷，从美妆、美食到社交、情感，产品和模式各异，无不小心翼翼地呵护着女性敏感的神经。其中不乏许多小有名气的热门平台，如唯品会、小红书等，当然还有近期杀出的黑马，如“小资范儿”十足的[分期Annie]，无论从场景化导购的内容模式，还是分期购买的商业模式来讲，都让人眼前一亮。
爱逛街，女性对“场景模式”情有独钟
既然是女性产品，还是让我们从女人说起。女人是感性的动物，喜欢分享，爱逛，驱动女性购买力的直接因素是情感。以此为出发点，专门根据女性心理特征设计的“场景模式”，似乎已经得到初步验证。所谓“场景模式”，即在线上打造类似线下消费场景，驱动购买。小红书如是，[分期Annie]亦如是。
小红书成立于2013年10月，最初只是一个提供海外购物攻略的移动平台，解决购买海外产品时信息不对称、不知道该买什么的痛点。其用户主要为女性，在社区内分享自己的海外购物体验，并得到网友互动。这种互动类似于线下的“闺蜜”间的下午茶八卦，非常符合女性的心理需求。2014年12月开始，小红书从社区向社区跨境电商转型，已获得纪源资本GGV领投的B轮融资，目前销售额已突破数亿元。
小红书的成功，为“场景模式”在女性电商领域的成功提供了有力的佐证。同样利用场景模式的还有近期被众多资本追逐的是的［分期Annie］，不一样的是，她们冲击的是女性消费金融这一片蓝海。
准确的说，［分期Annie］是定位于90后城市女性的场景消费解决方案，通过分期付款，让90后女性在享受高品质生活的同时减轻经济压力。APP的设计整体透露出浓厚的小资和文艺范儿，页面会根据不同的使用场景和专题，向用户推荐细分品类中的品质尖货，从祛痘、新年礼物、春节年货、到瘦身补水，如同在移动端逛一家高档的奢侈品百货。这种把线下逛街购物的体验搬到线上的模式，满足了女性消费者爱逛街的天性，如若“逛街”体验不错，商品种类丰富，必然吸引一大批热衷超前消费的新兴女性。
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