年终岁末，2016年春节的红包大战成为热门话题。2013年以前，红包还只是微博的独角戏，2014年微信红包横空出世，带动微信支付800万绑卡量，被马云称为“偷袭珍珠港”。短短两年多的时间里，从小规模试水到全民疯狂参与，红包大战的影响力足以媲美双十一。今年的红包大战更是早早开火，从元旦开始，Q Q红包、百度钱包、微信红包纷纷发力，支付宝拿下猴年春晚的独家合作有恃无恐，号称要带来最大规模春晚互动。B A T死磕红包大战，春节红包大战蓄势待发。
支付宝借红包摆脱单一支付角色
上周，央视跟支付宝联合发布了今年春晚的新玩法———咻红包、传福气，观众今年可以一边看春晚一边用支付宝互动，咻红包、传福气。支付宝方面号称要创造史上最大规模的春晚互动，用户从1月下旬开始一直到大年初三，点击屏幕即可“咻”到惊喜，除夕当天更是会有大量现金以及“彩蛋”。
据悉，支付宝9 .5版本将在1月15日更新发布，在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能。咻一咻昨天就已上线了，支付宝的首页右上角原来的“附近”功能位置上，打开“咻一咻”可以“咻”附近商家和附近同时在咻的用户，加好友、聊天、讨红包都在“咻一咻”里。
春节是中国的传统节日，年轻人在此期间使用手机的频率非常高，支付宝称今年跟春晚的合作在玩法上会更加注重福气的传递，会专门设定抢红包、传福气，帮助用户加强家人之间的感情和联络。
业内人士分析，这也是支付宝今年春节红包的野心所在。电子红包成为移动支付大战中的奇兵，不仅普及移动支付，更重要的是绑定社交关系，支付宝正在逐渐补足社交功能，欲借此褪去单一的支付工具角色，转型为互联网金融服务平台商。
支付宝方面也透露，咻红包功能未来将沉淀为支付宝的常用功能，成为连接用户与商家的最短路径。“以后不仅可以咻红包，还可以咻商家、咻优惠，帮助商家实现从品牌曝光到交易转化，并将消费者沉淀为会员，做持续的数据运营。”
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