即使如此，iPad销量仍然远超Nexus 7，更不用说华硕的其他平板电脑了(Nexus 7出自华硕之手)。很显然，苹果并没有把Nexus看作是需要通过价格战应对的竞争对手。实际情况也证明，Nexus从未对iPad构成威胁。
即使在面临Nexus 7竞争的情况下，iPad销量、利润还是屡创新高。2年后，iPad销量出现滑坡，但原因并非在于竞争对手。谷歌已经放弃销售廉价平板电脑，其平板电脑销售从未达到让人重视的水平。
有效的竞争不会来自有价格优势但销量不大的产品。去年，苹果几乎没有面临有效竞争，甚至在iPhone平均售价上涨的情况下，其销量还是出现了增长。
科技产业硬件的价格被认为会不断下跌，但这是对其他厂商来说的。同步下降的还有利润率和利润。在进入2016年时，苹果的交通工具无疑是由现金打造的“飞行器”，而竞争对手则是跛着脚走进2016年的。
苹果处境无需担忧
多名分析师都根据去年第四季度苹果供应链的情况预测今年第一季度iPhone销售可能出现滑坡。
请不要忘记，在当前看空第一季度iPhone销量的分析师中，许多人2008年曾警告称苹果将面临令人担忧的全球宏观经济环境，高端手机将因此面临灭顶之灾。
当时分析师担忧的不仅仅是销量，还担忧营收和利润。那种论调会打压投资者对苹果股票的需求。但实际情况并非如此。尽管全球性金融危机造成失业率上升、消费者手中的现金减少，但苹果Mac和iPhone的销售却逆势增长，利润屡创新高。
但分析师都错了。2009年苹果股价涨幅超过1倍，2010年再度增长近1倍。实际上，除去年外，自2008年以来每年苹果股价都会出现上涨。去年，分析师开始重复他们2008年的观点。
虽然目前苹果股价创下新低，但仍然是2008年的约780%。不理解苹果业务的分析师认为苹果将遭遇严重危机，当时，许多投资者都认为分析师的观点就是“共识”。
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