最近几年苹果公司不断丰富旗下主要产品线，比如给iPad产品线增加了7.9英寸的iPad mini和12.9英寸的iPad Pro，iPhone产品线则在4英寸机型的基础上增加了4.7英寸和5.5英寸机型，而MacBook系列笔记本中则增加了12英寸Retina MacBook。
而随着这些新产品的增加，行业一直有一个话题在围绕着它们展开，那就是产品互相蚕食的问题。比如行业认为大屏幕iPhone的推出挤压了iPad mini的生存空间，或许会让消费者在选择时陷入沉思，iPad的销量可能会因此受到更严重的影响。另外12英寸Retina MacBook的出现则让行业认为这款产品的出现会威胁到MacBook Air系列笔记本的命运，也有人建议苹果已经可以淘汰MacBook Air。而12.9英寸iPad Pro也让有些消费者陷入选择困难，他们不知道自己应该是选择这款iPad还是MacBook系列笔记本……可以说每次苹果有新的产品出现，苹果产品互相蚕食的言论就会冒出来，认为这是一种风险。而苹果方面对于这些是怎么看的呢？
最近在接受CBS采访时，苹果营销高级副总裁席勒便作出了回应：“这不是一种风险，我们就是这样设计的。你需要所有的这些产品去争取自己的生存空间，获得你的使用时间。iPhone太好了所以你不知道自己为何需要iPad，iPad太好了所以你不知道自己为何需要笔记本。笔记本太好所以你不知道自己为何需要桌面电脑。每一款产品的职责所在就是去和其他产品竞争。”
目前好像确实很少会有人从这样的角度去思考这个问题。想要做出一款伟大的产品，那么这款产品就要比它的同类都要优秀，同时它也必须接受自己的妥协，理解它自己的弱点。苹果设备是互补的，非常具有竞争力的，使用了其中一款设备，你就会想要另外一款设备，即使你不一定需要那款设备。
其实早在2012年被问到这个问题的时候，苹果公司CEO蒂姆·库克就明确表示了苹果对自家产品互相蚕食这一问题的看法，当时苹果公司刚好发布了iPad 4和新款iPod touch等产品。
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