首先，拗口的命名方式是HTC的第一个营销问题，缺乏突出的品牌效应。2012年，三星智能手机增长率已经高达300%，苹果也实现了200%的增长，而缺乏知名旗舰机型的HTC，却几乎只是在原地踏步。糟糕的命名方式和繁杂的系列令消费者感到困惑：Desire、ChaCha、Incredible、Sensation、Evo、Vivid、Velocity……试问你还能记住哪一款？
终于，HTC意识到品牌问题，推出了“HTC One”系列，希望该系列能够重新夺回高端智能手机市场。但显然，三星Galaxy S、Note和苹果iPhone系列已经占据了大部分的高端手机市场份额，同时HTC也再次错误地高估了Ultrapixel摄像头的实力，致使One系列的表现一代不如一代。
随着高性价比智能手机的流行，小米、一加、华为、中兴等国产手机兴起，甚至一度在中国市场超过三星份额，主打高端市场、中端机型同样昂贵的HTC显然遭遇了双重打击。而在高端市场，三星和苹果已经成为绝对的代表，这使得中高端市场已经没有了HTC的位置，目前已经跌出智能手机前十。
HTC的未来在哪里？
显然，今年的HTC One M9依然没有赢得市场，随后推出的A9虽然性价比不俗，但依然难以挽回窘境。被台湾50指数移除、股价再创新低，HTC目前已经处于岌岌可危的境地，收购传闻四起，未来黯淡。
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