4421万元，相当于3到4家中小型培训机构全年的收入，这是日前沪江公布了旗下沪江网校“12.12学习趴”全天营收成绩单。这份漂亮的成绩单相较去年的657万元全天营收总额，同比增长573%，来自全球52个国家的336个城市和地区的网校用户参与了此次学习盛宴。
今年先后完成品牌升级、战略投资的沪江，对外表现显得更为积极、主动和具有张力，成功将这次“12.12学习趴”打造成具有行业参考意义的一次营销活动。业界一直有“经济越冷教育越热”的说法，而“12?12学习趴”掀起的这股互联网教育消费热潮正在打破这一缄默。
4421万，沪江如何做到？
“12.12学习趴”是由沪江的自营B2C品牌“沪江网校”举办的活动。推出的目的主要有二，其一是如同所有商家一样，通过降价来回馈支持多年的用户，而另外一个目的则是吸引关注，让更多的人了解基于互联网在线学习这一新的学习方式。去年，是沪江网校第一次在双十二举办促销活动，是一次探索性的尝试。较好的营收数字和成功的口碑传播，让沪江在今年的“双十二”投入了更多资源。因此，成倍的增长并非偶然。
行业人士分析认为，是多个不同因素的聚齐促成了4421万这个数字：
产品：同去年相比，参与活动的品类更加丰富。除沪江传统的优势课程外语之外，K12、职场、留学、财会等课程也被加入进来，能够覆盖更多人群的个性化学习需求。今年上半年，沪江方面实现了品牌升级，沪江网校作为沪江旗下海量优质课程平台，旗下有1000多门不同类别的课程，战略地位非常重要。
品牌认可度：在今年明确“平台化”和“移动化”两大战略方向后，沪江继续强化学习型社交关系，打造满足用户多样化需求的学习系统，借此沪江的品牌认知程度和付费用户数均有了显著的增长，平时积累的口碑在低价的双十二得到了释放。
宣传投放力度：同去年的试探性质不同，今年沪江网校在前期的宣传上也做了大力的投放。
比如，最近上海的朋友圈流传这么一个段子，“股民就别坐2号线了，满眼都是绿”。原因无他，被沪江“承包”了，2号线更是开出了“沪江专列”。此外，沪江网校和滴滴顺风车联合推出的“顺风车学习趴”活动，也是为“12.12学习趴”造势。此外还增加了一些如朋友圈等新兴广告手法的尝试。
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